事例: ガンディスヤクステーキの6つのマントラ「利点を生かす、方法を知る、技術を最適化する」

中国では、3月15日は数え切れないほどの企業が愛し、また嫌う数字です。企業は一方では3月15日を利用して自社の好意的なイメージを露出させたいと考えていますが、他方では集中砲火に巻き込まれることを恐れています。中には、いつ3月15日に狙われたのかさえ知らない企業もあります。同様に、2014年3月15日には多くの企業、特に食品会社が摘発されました。摘発された企業の名前は非常に長く、これは理解しやすいです。現在の食品の安全性は中国人の生存と発展を脅かすレベルに達しており、社会が注目しないわけにはいきません。

諺にもあるように、真の金は火を恐れない。この3.15波は数え切れないほどの有名な食品会社を倒産させたが、真に新製品を作り、反撃する企業もある。モバイルニューメディアでの高品質製品の普及の助けを借りて、彼らが受ける注目はほぼ瞬時に燃え上がり、農産物電子商取引界で有名になった。どの会社がそんなにすごいのか？そう、ガンディスヤクステーキだ。

ガンディスのヤクステーキは大きな注目を集めています。この会社はどのように運営されているのでしょうか？学ぶ価値のある経験は何か？もちろん、私たちはこの会社の成長をもっと心配しています。ガンディスヤクステーキを理解するために、チベットガンディス農畜産製品開発有限公司のウェン・ジン会長にインタビューしました。彼は、売れなかったガンディスヤクステーキがいかにして高級ステーキに変身したかという裏話を明かしてくれます。

温氏と会って少し挨拶を交わした後、私がGangdise 3.15ソーシャル口コミマーケティングの事例について話すと、温氏は興奮してパソコンを起動し、話し始めました。もちろん、データから始めました。下の写真は、温氏が発表したこのイベントの素晴らしいパフォーマンスを示しています。

さらに、このような素晴らしいイベント結果がどのようにして達成されたのかを尋ねました。温氏はその秘密を明らかにしました。それは主に強力な運営者のおかげでした。尋ねた後、私は、このイベントの運営者が、有名な農産物電子商取引の専門家であり、小農良品の創設者である徐星（WeChat ID：singxu001）であることを知りました。 Gangdise氏に詳しくインタビューした後、私たちは特にXu Xing氏の連絡先を尋ねました。Gangdise氏を徹底的に理解するために、彼へのインタビューも行いました。Xu Xing氏は、「状況をつかみ、道を理解し、技術を最適化するという6つの性格のマントラ」という全体的な運用アイデアを私と共有しました。

1. 有利に立つ

何をするにも、時流に従い、時代に適応する必要があります。北魏の農学者、賈思詢はかつてこう言いました。「時流に従い、地形を利用すれば、労力は少なく、成功は増える。」 315 イベントの力を借りて、消費者の権利保護を機会と捉え、特に食品の安全性がますます深刻になっている今日、それは消費者とメディアの最優先事項です! Gandis はこれをブランド製品の宣伝と紹介の機会と捉えています。

2. ミン・ダオ

何をするにも、計画を立てて戦略を立てる必要があります。孫子の兵法には、「行動する前に計画を立て、いつ止めるかを知ることで利益を得る」とあります。企業の意思決定は、戦闘における軍隊の使用に似ています。「戦闘前に勝利」を達成するためには、行動する前によく考える必要があります。

Gangdis Yak Steak 315 ソーシャル マーケティング キャンペーンは、非常にエキサイティングなキャンペーン戦略です。3 つのコミュニケーション段階 + 3 つのコミュニケーション サークル + 3 つのコミュニケーション チャネル。

3. 優れた技術

テクニックとは、実行の詳細に注意を払い、最適化することです。孫子の兵法にはこうあります。「自分を知り、敵を知れば、どんな戦いにも勝つことができる。戦わずして敵を倒すのが、あらゆる戦略の中で最善である。」それは技術に焦点を当てることです。

例えば、Weiboでの科学普及誌のステーキソフト記事のプロモーション段階で、科学普及誌の記事の写真が無事に制作された後、翌朝アップロードして公開しようとした時に、突然致命的な問題が発見されました。事前にWeiboアップロードでテストしたところ、Weibo写真アップロードの透かしの位置により、ステーキを食べる人向けの元のQQグループ情報が隠れてしまうことが突然わかりました。ファンははっきりと見ることができず、全体的な実行結果に影響を与えました。

完璧な仕上がりを期すため、アートデザイナーが午後11時にデザインを再調整！アートとディテールにこだわりました！

この時点で、ゴンダイス ステーキハウスが 3.15 イベントを通じて口コミ マーケティング活動をどのように実施したかは、皆さんも理解できたはずです。成功した反撃にはすべて理由があり、当然ながら意味があることを知っておく必要があります。この事例には多くの内容が含まれています。これは、モバイル 電子商取引ブランド マーケティングの数少ない典型的な事例の 1 つであり、電子商取引の運用とプロモーションに携わる電子商取引の専門家が参照して学ぶ価値があります。モバイル電子商取引の時代は、多くの業界が再び同じスタートラインに立つことを可能にし、それは新規就農者にとってもチャンスです。

「2013-2014年農産物電子商取引モデル発展報告」によると、2014年の中央政府第1号文書では初めて「農産物電子商取引プラットフォームの構築を強化する」ことが提案されており、2014年に農業電子商取引が急速に発展し、成長期に入ると予想されています。

報告書は、これまで農産物電子商取引は、農産物の大量流通の段階、生鮮食品電子商取引が他の電子商取引モデルを模倣する段階、ソーシャルメディアとモバイルインターネットの発展以降の移行段階を経てきたと考えている。

現在、スマート野菜棚、産地＋プラットフォーム＋消費者、プラットフォーム＋自営＋直販、越境生鮮食品電子商取引などの新たな取引モデルが次々と登場しています。同時に、モバイルインターネットの発展は、パーソナライズされた製品に多くの機会を提供し、農産物の電子商取引モデルの革新も促進しました。

「モバイルインターネットの時代では、電子商取引の収益モデルが変化し、国境を越えた事業がトレンドになりつつあります。今年は、伝統的な農産物ビジネスを引き継ぐ企業が参入するかもしれません。」伝統的な農業が農産物の電子商取引へと移行するにつれ、携帯電話のアプリケーションはますます成熟し、2014 年には数多くの農産物マイクロ電子商取引企業が出現するでしょう。

新農民協会のビ・フイファン会長は「モバイルインターネットの時代に、農業は削減を行い、評判を築き、模範となるべきだ」と語った。

2014年、モバイル農産物電子商取引が登場します。新規農家はそれを歓迎する準備ができているでしょうか?

私のWeChat公開アカウントはjiwei1122、WeChat IDはmcjaveです。ぜひ私を追加して、関連するトピックについて一緒に話し合ってください。

原題: 事例: ガンディス・ヤクステーキの「有利に立つ、道を理解する、技術を向上させる」という 6 つのマントラ

キーワード: 事例、生鮮食品電子商取引、農業電子商取引、電子商取引