パブリックアカウントの禁止：アリババ、360、ポータルが協力してWeChatに反撃するときが来た

【最近、WeChatの大規模なパブリックアカウント禁止は、セルフメディア関係者の間でパニックを引き起こしました。3月に始まった禁止作戦は、ほんの始まりに過ぎなかったことが判明しました。この記事は、ニュースポータルの時代から始まり、セルフメディア陣営に駆けつけたジャーナリストたちが、どのようにして徐々にテンセントが描いたサークルの中に入っていくのかを整理します。アリババや360は強力な広報チームを持っているが、ソーシャルメディアの時代に富裕層は徐々に発言力を失っている。かつてのジャーナリストに対する絶対的な支配が徐々にテンセントの手に落ちたとき、彼らはこの大きな脂肪の塊を手放すのか、それともグループを結成してそれのために戦うのか？】

1. 大手ポータルの時代において、ニュースポータルはジャーナリストに対して絶対的な影響力を持っています。

ジャーナリストの記事がポータルサイトのトップページに掲載されることは、大変名誉なことです。 2006年、ある新聞の記事が捜狐ニュースセンターの第二コーナーに掲載され、新聞グループ全体の年末宣伝のハイライトとなりました。新聞社の社長は上司に報告する際に、今年の新聞業界の発展の勢いは非常に良好で、ある記事が捜狐の見出しに掲載され、大きな影響力があったと述べました。これは彼の業績を誇示する方法でした。

もしそれがSina.comの見出しになれば、さらに大きな出来事となり、「大統領もそれを目にするだろう」。

2. Weiboの時代において、Sinaはジャーナリストに対してさらに発言力を持つようになった。

V認証とプロモーションを追加してファンと影響力を増やし、徐々に仮想資産を育成し、Sinaサーバーに配置します。彼らは皆、ここがSinaの領域であることを知っており、すべてにSinaの顔を確認することを知っています。誰もが社会のルールに精通しています。

たまにWeiboで数人のジャーナリストがSinaを攻撃しているのを見ると、私たちは少し嬉しくなります。Sina、あなたは本当に愚かです！いつも投稿を削除します！しかし、私たちはこの同僚を支持するつもりはなく、ただ彼を見てこう言うだけです。「ハハ〜！バカ！！」

3. 上記の2つの時代では、広報に優れたチームがそれぞれの役割を果たし、無敵でした。

インターネット業界には「南のアリババ、北の奇虎」という格言がある。中国のインターネット業界では、これら 2 つの企業は広報活動に積極的であることで有名です。ジャック・マー氏と周宏義氏は、多くのベテラン記者からなる強力な広報チームを自ら結成した。360の広報チームは、百度、テンセント、キングソフトとの戦いで注目を集めた。アリババ広報はジャック・マー氏の強力な影響力と優れた資質に頼り、これまで多くの広報戦争に勝利しており、非常に傲慢である。

しかし、アリババと360は、その強力な広報力が突然消えてしまったことに気づいた。記者たちはもう耳を傾けなかったのだ。

4. 第三の時代：ソーシャルメディアの時代。

ソーシャルメディア時代の独占者は、テンセントのWeChatです。

WeChatプラットフォームでは、ジャーナリストは自分の新聞からの簡単な原稿を扱わなければならない場合でも、依然として多くのエネルギーを注ぎ、そのエネルギーのほとんどを自分のメディアブランドの構築に注ぐ必要があります。大物にインタビューするときは、大物たちの携帯を取り上げ、WeChatアカウントをフォローするように頼みます。大物がこのWeChatアカウントをフォローしている限り、グループの中級管理職も一般的にこのアカウントをフォローします。彼らは大物たちの情報チャンネルと一貫性を保たなければならず、すぐに会社のソフトな記事がこのアカウントに表示されるようになります。良い言葉は必ず大物たちの目に直接触れなければなりません。これが最も直接的なチャンネルです。

上司がアカウントをフォローすると、そのアカウントが会社のメンテナンスの中心になります。会社について良いことを言っているかどうかは二の次です。重要なのは、会社のネガティブな情報がアカウントに表示されないようにすることです。上司は今のところ主要なポータルをチェックする時間がなく、Weiboはたまに見るだけですが、WeChatは常に使用しています。何かを見ると、部下が役に立たないと叱責します。

関係を維持するには友情が重要になることが多いですが、友情を消費し続けるには友情が足りないと、利害関係が生じ始めます。

記者は突然、独自のメディアブランドを持つWeChatアカウントを持つことが、新聞で以前に持っていた発言よりも直接的で使いやすいことに気づいた。

ジャーナリストたちはさまざまな機会に自分のブランドを宣伝し始めた。ここ数年ファンを集めてきたWeiboは重要なプラットフォームの一つとなった。しばらくの間、WeiboではQRコードが横に飛び交い、宣伝スローガンが縦に流れていた。

過去2年間、WeiboはWeChatを宣伝するための最も重要な戦場となりました。シナの人々は心を痛めながらこのすべての出来事を見ていたが、何もしなかった。つい最近、Weiboが自社の領域内でQRコードの宣伝を禁止しようとしたが、その時までに状況は変わり、子羊が虎に変わった。Weiboは最高の機会を失っただけでなく、偏狭だと批判する口実も与えてしまった。

【新浪微博上場前夜、業界では新浪微博がWeChatの公開アカウントを禁止する措置を取ったというニュースが突然流れた。WeChatの公開アカウントを繰り返しWeboで宣伝していた一部のユーザーのWeiboアカウントが禁止された。多くの業界関係者は、上場前に新浪微博が最大のライバルに「挑戦」するという選択をしたのは、新浪微博が将来の発展の見通しに対する投資家の信頼を高めたいという期待もあるかもしれないと述べた。微博は禁止を正当化する多くの理由を挙げたが、実際には、離れつつある2つの製品が直接競争する機会はますます少なくなっている。微博によるWeChatの禁止は、関公と秦瓊の戦いと同じくらい奇妙であり、「反人類」論争さえ引き起こした。 】

5. テンセントはジャーナリストに対する絶対的な支配権を獲得した

ここ数年、数え切れないほど多くのジャーナリストが独自のメディアブランドを構築し、WeChatに多大な労力を注いできました。その理由は単純です。WeChatがジャーナリストに利益をもたらすからです。

そこで、ここ数年、テンセントが提供した基礎の上に、みんながレンガを積み上げて家を建ててきました。家はとても美しく飾られ、ゲストや友人でいっぱいです。彼らはこの家が自分たちのものであり、明るい未来をもたらしてくれると考えています。記者の中には、仕事を辞めてビジネスに専念することを検討する人もいます。

ある日突然、テンセントは数人の記者に対し、彼らの家は違法であり、1週間封鎖し、状況を改善する期限を設けると告げた。あなたの家は違法建築物なので、直ちに取り壊し、取り消ししなければなりません。

記者たちは、そのお金は自分たちが自由に使える自分たちの財産だとばかり思っていたため、パニックに陥った。

猿を怖がらせるために鶏を殺したことでパニックが広がり始め、記者全員が一つの疑問について考え始めた。それは、家が取り壊されないようにテンセントとより良い関係を維持するにはどうすればよいか、ということだった。

しかし、テンセントは非常に誇り高く、あなたとそのような関係を維持する必要はありません。テンセントは基本的に、関係を維持するためにやって来るジャーナリストを無視しています。テンセントはすでに、プラットフォームを使用して世界中のジャーナリストをコントロールする力を持っています。

その後、テンセントに関するニュースになると、記者たちはさらに一歩踏み込んで考えるようになる。どの尺度を使うべきか？報道すべきか、否か？自分たちの家はまだ他人の手中にあるのだ！

少し前、WeChatは多くのアカウントを禁止しました。ジャーナリストたちは抗議や苦情を言う代わりに、つながりを見つけようとし、さまざまなチャネルを使ってテンセントとのつながりを探しました。テンセントの従業員は、大小を問わず、自分たちがジャーナリストにとって非常に役立つ力を持っていることに突然気づきました。

WeChatでの大量虐殺から6時間後、この事件について発言したWeibo上の唯一のアカウントは金融女性記者集団だった。このアカウントはテンセントによって2度ブロックされており、「最悪でも自分のWeChatアカウントを放棄すればいい」という心構えで事件を報告した。

要するに、一部のジャーナリストはこの件について同情し、非常に同情しているのだ。硬い背骨がこのように曲がりました。

6. アリババと360はジャーナリストに対する絶対的な支配力を失った

テンセントのライバルであるアリババ、360などは、突然、自社の広報チームが効果を失っていることに気づいた。

記者の家はテンセントの敷地内にあり、彼らの運命は不透明です。それでも彼らにテンセントのことを報道してもらいたいのですか。それはあまりにも要求しすぎです。顔だけを使ってください。評判は、毎回使っていると消えてしまうものです。どんなに良い友情であっても、いつも他人に助けを求めるのは恥ずかしいと感じるでしょう。

ガンジス川のほとりで剣を振り回し、馬に乗って天山の西へ！アリババと360は強力な広報人材と豊富で深いメディア関係の蓄えがあり、鞭がどこへ向かっても無敵です。しかし、突然、それは過去のものになり、突然ゼロになる高い潜在エネルギーの山のようなものです。

広報戦争の核心は世論です。世論はジャーナリストによってコントロールされています。現在、ジャーナリストはテンセントによってコントロールされています。私たちはどうやってこのゲームに参加できるでしょうか?

現在、ジャック・マー氏とポニー・マー氏は独自のクローズドビジネスループの構築に尽力しており、アリババがテンセントと世論戦を繰り広げて勝利するのは非常に困難になりそうだ。新浪もまた悲しんでいる。新浪出身で新浪のメディア精神をよく知る人物は、新浪の最も核心的なメディア優位性が、かつては軽蔑していたテンセントの手に突然渡ったことを悲しんでいる。

今夜、新浪の記者はテンセントで微博のアカウントを開設するためのコネを急いで探していた。微博のアカウントは認証が必要なので、認証を受けるにはまずテンセントで微博のアカウントを開設し、一定数のメッセージを投稿してから認証を受ける必要がある。微博の認証が済んだら、微博の認証を申請できる。微博の認証が済んだら、メニューを設定できる。テンセントは次々に記者たちを魅了した。

7. この戦争をどう戦うか？統一戦線

テンセントの競合企業はすべて共同でセルフメディアプラットフォームを構築しています。このセルフメディアプラットフォームは、発言権を持つ人々が自分の財産権を持つより良い家を建てることができるほど強力である必要があります。少なくとも、誰かが家が違法だと言ったら、苦情を申し立てて、自分の家が違法ではない理由を説明できます。

考えてみてください、皆が新浪微博の投稿削除行為に抗議しました。それに比べて、考えてみてください、新浪は誰に対してもとても寛容ではありませんか？少なくとも、異議を申し立てる機会があります。新浪にはこのような誠実さがあります。

ユーザーはWeChat上に建てた家を失うことを恐れています。これがWeChatの弱点です。誰もが自分の家や財産が一夜にして消えてしまうことを恐れているとき、敵にとっては攻撃する絶好のチャンスとなります。

声を失った地方の暴君たちよ、団結せよ！

【19日夜、WeChatパブリックプラットフォームでアカウントをブロックされた102人の自主メディア関係者がWeiboで共同で発言し、テンセントWeChatチームとWeChatパブリックプラットフォームが通知なしにアカウントを永久にブロックしたことを非難した。今朝、私がフォローしている自メディアの人のWeChatパブリックアカウントに、「最近、WeChatの管理はかなり予測不可能です。さまざまな事故を避けるために、私のSina Weiboもフォローしてください。」というメッセージが投稿されました。WeChatは自メディアの人々がWeiboに戻るのを助けたようです。WeiboによるWeChatパブリックアカウントの禁止を見ると、自メディアは明らかにソーシャルプラットフォームの商業競争の砲弾の餌食になっています。おそらく、Feixiang.comのCEOであるXiang Ligangが今日のWeiboの投稿で述べたように、「自メディアは常に寄生植物であり、その将来は他人に依存します。WeChatの発展方向はメディアプラットフォームではなく、パブリックアカウントはWeiboに対抗するための一時的な措置です。WeiboとWeChatの境界は、これからは明確に示されるでしょう。」アリババ、360、ポータルサイト、テンセントに加えて、この記事では触れられていないが、ネット上のセルフメディア間の争いの場となっている百度百科があるかもしれない。 】

原題: パブリックアカウントの禁止: アリババ、360、ポータルが協力して WeChat に反撃するときが来た

キーワード: WeChat パブリックアカウント、Alibaba、360、ポータル