ソーシャルeコマース: トラフィックから生まれ、トラフィックに閉じ込められる

Pinduoduo が急成長を続けるにつれ、おそらく人々に認識させたのは、ソーシャル e コマース自体の大きな可能性だ。これが、モバイル インターネットの後半でソーシャル e コマースが大きな注目を集めている根本的な理由です。

さまざまなソーシャル e コマース プラットフォームが登場し始め、Alibaba や JD.com などの e コマース大手も独自のソーシャル e コマース サブブランドを設立しました。

ソーシャル e コマースを求める人々の行動を注意深く分析すると、これほど多くのプレーヤーがソーシャル e コマースの波に加わった根本的な理由は、トラフィックに対する深い執着にあることがわかります。

起業家にとっては、ソーシャル電子商取引のトラフィック配当を利用して資本市場の注目を集め続け、インターネット時代に成功が証明されたビジネスモデルを継続したいと考えており、大手電子商取引企業にとっては、ソーシャル電子商取引を利用して、ますます休眠状態にあるトラフィックを活性化し、資本市場で新しいストーリーを語り、ビジネスに新たな突破口を開きたいと考えている。まさにこのため、eコマース時代の終焉を背景に、ソーシャルeコマースが注目の分野となっているのです。

しかし、ソーシャル電子商取引に対する人々の認識は、まだインターネットの束縛から抜け出せず、トラフィックのみがソーシャル電子商取引の発展の鍵であると考えられています。結局、いわゆるソーシャル電子商取引はトラフィック取引の同義語になっています。

ソーシャル e コマースに対するこの単純で表面的な理解は、結局、ソーシャル e コマースがそれほど発展しないことを決定づけます。ソーシャル e コマースに対するプレーヤーの関心が薄れれば、ソーシャル e コマースは短命な資本ゲームになってしまいます。そのため、トラフィック思考から生まれたソーシャルeコマースは、結局トラフィックに囚われ、いわゆる破壊と革新が物語の脚本となってしまった。

トラフィックから判断すると、ソーシャルeコマースは失敗する運命にある

ソーシャル e コマースのモデルは数多く提案され、多くのプラットフォームが構築されてきましたが、その発展は常にトラフィックによって制約されてきました。トラフィックがもはや良いビジネスではなくなったとき、私たちが依然として頑固にトラフィックを発展の唯一の基準とみなすなら、ソーシャル電子商取引は長く続かない運命にある。

トラフィックが最も重要であり、人々はソーシャルeコマースの本質を無視している

私の意見では、ソーシャル e コマースの可能性はトラフィック自体にあるのではなく、業界に与える根本的な変革にあります。もっと直接的に言えば、ソーシャル e コマースはインターネットに基づいたさらなる分散化です。

ソーシャル e コマースのいわゆるイノベーションが、継続的な仲介排除と、仲介排除を利用してトラフィックを獲得することに限定されている場合、いわゆるソーシャル e コマースは実際には他のインターネット モデルとそれほど変わりません。

ソーシャル e コマースの本質的な意味は、トラフィックを獲得して収穫することだけではありません。その根本的な意義は、業界の大きな変革とそれがもたらす新たな発展の機会にあります。

しかし、ソーシャル e コマースのプレイヤーにとって、業界自体を変革することは実は非常に遠いことであり、トラフィックを獲得するほど簡単かつ迅速なものではありません。

したがって、私たちが目にするいわゆるソーシャル e コマースのイノベーションはすべて、最終的にはトラフィックをより迅速かつ効率的に獲得することを目的としています。

トラフィックがピークに達しているという背景から、ソーシャル e コマースの本質がトラフィックそのものになったとき、そのライフサイクルはそれほど長くは続かないことはほとんど確実です。

まさにこのため、多くのソーシャル コマース プラットフォームが次々と「本性を現し始め」ており、Taojiji に代表される大手ソーシャル コマース プラットフォームも例外ではありません。

トラフィックを最終目標として追求するだけでは、ソーシャル e コマースに長期的な発展をもたらすことはできません。トラフィック配当がなくなると、ソーシャル e コマースは最初からやり直さなければなりません。

トラフィックはもはや以前とは異なります。トラフィックに基づくソーシャル e コマースは焦点を失っています。

PC時代とモバイルインターネット時代の二重の洗礼を経験して、人々の生活は長い間インターネットと密接に結びついてきました。

インターネット製品やビジネスモデルに関して、人々はもはや単純かつ直接的にそれらを受け入れることを選択するのではなく、より客観的かつ合理的になっています。交通の特性はすでに大きく変化しており、交通はもはや同じ交通ではありません。

インターネットの初期の頃と比べて、人々の消費は向上しており、これは事実によって常に証明されてきました。

消費のグレードアップを背景に、製品体験に対する新たな需要、製品品質に対する新たな需要、消費方法に対する新たな需要が生まれています。

ソーシャルeコマースはトラフィック自体を不変の視点で捉えており、販売する商品のほとんどはアップグレードされていない在庫商品です。消費のアップグレードを無視したことで、最終的にはソーシャル e コマース自体の焦点が失われてしまいました。

現時点では、いわゆるソーシャル電子商取引は単にトラフィックに基づくゲームになっており、消費のアップグレードを直接把握できておらず、最終的にソーシャル電子商取引はユーザーを収穫する方法になっています。

ソーシャル e コマースが新たなトラフィックを生み出せなくなり、既存のユーザーが新製品による刺激を得られなくなると、トラフィックに基づくソーシャル e コマースは実はずっと前に終わり始めています。

トラフィックはすでに過剰になっており、ソーシャルeコマースはもはや普遍的な成功ではない

チャネル沈下、プラットフォーム沈下などの一連の沈下行為により、市場全体のトラフィックはすでに超過しています。

増え続ける顧客獲得コストと、ますます非効率になる運用方法を見ると、トラフィック自体がすでに超過していることがわかります。

トラフィックが過剰になっている現在、私たちは依然としてトラフィックをソーシャル電子商取引の発展を推進する基準と見なしています。それがどれだけの困難に遭遇するかは想像に難くありません。

十分な資金援助と多様なビジネスモデルを持つインターネット大手は、まだ持ちこたえられるかもしれない。

しかし、中小企業にとって、依然として頑固に交通量を発展の基準とみなすのは間違いなく災難です。

そのため、多くのソーシャル コマース プラットフォームが、自社のモデルの革新性を繰り返し自慢し、業界に対する破壊的な性質を強調してきました。結局のところ、彼らはトラフィックの注目を集めようとしているだけです。

こうした昔ながらの伝統的な方法が機能しなくなると、ソーシャル e コマース市場の再編が始まります。

多くのソーシャルEコマース企業はトラフィックを獲得できずに失敗に終わった。立ち上げと同時に資本市場から大きな注目を集めた多くのソーシャルEコマースプロジェクトは冷ややかな反応を受け始めている。いわゆるソーシャルEコマースは深刻な調整期に入った。

トラフィックがソーシャル電子商取引の発展の唯一の基準になると、おそらくその運命は長く続かない運命にある。

同様に、ソーシャル e コマースは単なる資金調達手段となる運命にあります。トラフィックの罠から抜け出し、ソーシャル e コマースを長期的な視点から真に検討することによってのみ、ソーシャル e コマースは一時的な流行にとどまらず、進化し続けることができます。

トラフィックの制約から解放されたソーシャル e コマースの未来とは?

トラフィックから生まれたソーシャルeコマースは、トラフィックに閉じ込められて存亡の危機に陥っています。資本の撤退は、この生死に関わる危機にさらなる不確実性を加えた。

トラフィックに別れを告げ、トラフィックへの依存と制約から解放されて初めて、ソーシャル電子商取引の発展は真に正しい発展の軌道に乗ることができるのです。では、ソーシャル e コマースの将来はどうなるのでしょうか?

ソーシャルeコマースの未来は産業チェーンにある

伝統的な意味での仲介や仲介と比較して、産業チェーンの開発の観点に真に焦点を当てることが、ソーシャル電子商取引が真に長期的な未来に向かって進むための鍵となります。

この判断の理由は、主に産業用インターネットの台頭と新技術の成熟度の高まりに基づいています。

インダストリアルインターネットが台頭し始めると、市場全体の発展の焦点はCエンドからBエンドに移り、Bエンドの強化と変革が将来の発展の鍵となるでしょう。

業界自体と資本市場の両方が実際にそのような焦点の変化を経験しています。 C エンドのトラフィックの枯渇と比較すると、B エンドの市場は未開発の未開の地です。

ソーシャル電子商取引の企業が、その浸透度とモデルの優位性を生かして、インターネット大手がまだ参入していない沈没市場で最初に突破口を開くことができれば、間違いなく新たな発展の世界が開けるだろう。

新しいテクノロジーの成熟と完成により、ソーシャル電子商取引が産業チェーンを変革することも可能になります。

インターネットよりもはるかに基本的な技術として、新しいテクノロジーは、より深い視点から産業チェーンを変革することができます。

ビッグデータ、クラウドコンピューティング、ブロックチェーン、人工知能などの新しいテクノロジーは、従来の電子商取引や新しい小売業よりも、ソーシャル電子商取引の「影響範囲」においてはるかに大きな想像力を発揮しています。なぜなら、伝統的な電子商取引やニューリテールと比べると、ソーシャル電子商取引の市場ははるかに伝統的で原始的だからです。別の観点から見ると、これはソーシャル電子商取引が産業チェーンの変革においてより大きな想像力の余地を持っていることを示しています。

ソーシャルeコマースの未来はデジタル化にある

トラフィックの失敗は、ソーシャル e コマースの供給側がトラフィックに接続できないことによって引き起こされます。供給側と需要側の両方を効率的に接続するための鍵は、従来のプロセスとリンクをデジタル処理して表現することにあります。

私の意見では、ソーシャル e コマースのデジタル化は、e コマース時代の障壁や問題点を打破する鍵です。

なぜなら、電子商取引の具体的なプロセスとリンクをデジタルで表現することで、すでにピークに達した開発モデルを実際に活性化できるからです。

その主な理由は、ソーシャル e コマースのデジタル表現によって、もともと潜在していた要素、もともと頑固だった問題点、もともと克服できなかった障害を橋渡しできるようになるからです。

ソーシャル電子商取引にとって、需要側と供給側のデジタル化は内部要素の再活性化の始まりであり、これらの要素が活性化されるにつれて、業界の運営効率はさらに向上します。

この観点から見ると、ソーシャル e コマースの未来はデジタル化にあります。デジタル化を通じてのみ、ソーシャル電子商取引はインターネット モデルによるトラフィック マッチングおよび仲介モデルから真に脱却できます。

デジタル化を通じてのみ、ソーシャル電子商取引は資本主導型モデルを超えた真に新しい発展モデルを見つけることができる。

デジタル化を通じてのみ、ソーシャル電子商取引は真の意味で変革し、単なる言葉遊びではなくなります。

トラフィックへの本質的な依存により、ソーシャル電子商取引の発展は最終的にジレンマに陥りました。

ソーシャル e コマース プラットフォームの絶え間ない再編と変革は、この状況を直接反映しています。

トラフィックから生まれたソーシャル e コマースは、トラフィックに閉じ込められ始め、トラフィックのせいで消滅しました。トラフィックの制約から解放されて初めて、ソーシャル電子商取引は狭量さと硬直性から真に別れを告げ、真に新しい時代を迎えることができるのです。

著者: 孟永輝

出典: 慧昌観測 (ID: menglaoshi007)

原題: ソーシャル e コマース: トラフィックから生まれ、トラフィックに囚われる

キーワード: ソーシャルeコマース