9年間の経験の共有: SEO業界におけるいくつかの重要なボトルネック

昨日、あるグループの副社長と部長と、SEO 開発とボトルネックに関するいくつかの問題について話し合いました。そこで感じたことがたくさんあるので、今日はそれを皆さんと共有したいと思います。実は、SEOボトルネックの話題は1、2年以上前から出回っています。多くの新参者やベテランがますます混乱しています。9年間の浮き沈みを経て、皆さんにインスピレーションを与えたいと思っています。

まず、SEO 専門職の発展におけるボトルネックの最も重要な原因は、客観的な環境が変化したことです。いわゆる客観的な環境とは、Baidu です。 Baiduはアルゴリズムを更新するたびに、過去のさまざまな抜け穴を補い、多くの日和見SEO業者を混乱に陥れるでしょう。同時に、ボックスの概念の出現により、検索エンジンは単純な情報フィードバックから、より直接的で効率的な多様なフィードバックへと変化しました。そのため、SEOERの領域はますます狭くなり、困難はますます大きくなります。核心的な優位性を失ったSEOERの一団は、かつては1日に何万ものIPを持っていたサイトが略奪され、収入が急落するのを目の当たりにして、激しく不満を述べています。これは本当に大きな打撃です。

しかし、SEO という概念が生まれて以来、それは軽蔑的な意味合いを持つようになったようです。ブラック リンク、疑似オリジナリティ、サイト グループなどに誰もが夢中になっているようですが、これらは非常に高度で、狂気的で日和見主義的です。不満を言う人の多くは、このグループに属しています。過去のシンプルで使いやすい方法が機能しなくなると、彼らは SEO 業界を批判し始めます。これは根拠のない心配ではなく、川を渡るときに自分自身を救おうとする土仏の例です。

一方、私の周りには、自分でビジネスを立ち上げたり、国内の一流インターネット企業に入社したりした友人もいます。私は多くの人々との綿密なコミュニケーションを組み合わせ、誰もが考えるべきいくつかの重要なボトルネックをリストアップしました。

1. 貪欲

初期の SEO の技術的特徴により、少しの技術と努力でランキングを獲得し、安価なトラフィックを獲得することができ、多くの人々に無料サービスという概念を与えました。もちろん、SEO を使用してゼロコストでビジネスを開始するという概念も提案しましたが、すべてのものにはさまざまな発展段階があり、過去の経験を使って現在の問題を説明できるとは限りません。そのため、多くの人が、努力せずに大金を稼ぐことを夢見て、参入障壁がないように見えるこの業界に殺到しました。業界がアップグレードされ成熟すると、当然、基準と要件は高くなり、金を求めてやってくるこのグループの人々は、当然、最初のグループから排除されるでしょう。なぜなら、このグループの人々は、業界の進歩に合わせてさまざまな能力を向上させて、時代に追いつくことができないからです。どの業界でも、自分の能力を高めなければ、前に進むか遅れるかという、逆流しながら漕ぐようなジレンマに陥ってしまいます。欲を捨ててもっと学問的にならなければ、状況を好転させる力はないでしょう。

2. 怠惰

さまざまな種類の自動 SEO ソフトウェアのせいで、お金があれば問題を解決でき、何もせずに何かを得るという目標を達成できると多くの人が誤って信じるようになりました。この問題を説明する典型的な事例が 2 つあります。 1つ目は、リンク大量送信ツールです。100人がこのタイプのツールを使用すると、ある程度の効果があります。しかし、1,000人が使用すると、効果は最小限になります。言うまでもなく、インターネット上には少なくとも数万人のSEO担当者がいます。このため、検索エンジンは外部リンクの役割を大幅に弱め、代わりに関連性の重要性を高めることを余儀なくされました。 2つ目は、タオバオアフィリエイトサイトプログラムです。中学生でも少し努力すればタオバオアフィリエイトサイトを作成できます。その結果、インターネットには無数の同じタオバオアフィリエイトサイトが溢れています。希少性は価値を生み出し、そのようなサイトが多すぎると、当然ゴミになります。同時に、プログラムテンプレートの類似性により、Baiduによって即座にブロックされ、広く嘆きの声が上がった。古来、「世の中に良い道はないが、人が多ければ道になる」という諺がありますが、今は「世の中に良い道はあるが、人が多ければ行き止まりになる」となっています。なぜでしょうか？それは、閉塞され、極端にまで行われているからです！だから、原則を求めず、本質を見ず、チームを作らず、数百元のソフトウェアで月に数万ドルを稼ぐことを夢見ているなら、目を覚ます時です。

3. 深く考えない

インターネット上には SEO に関する情報が数多く存在し、SEO トレーニングも数多く行われています。皆さんはまだこのことわざを覚えているでしょうか？魚を与えるよりも、魚の釣り方を教える方がよい！人間と動物の違いは何でしょうか？動物は道具を作ることができませんが、人間は作ることができます。では、ソフトウェアしか使えず、噂でしか学べないSEO業者は、どうやって業界の発展についていけるのでしょうか？ コンテンツとリンクが最も重要だと誰もが言いますが、人々はリンクばかりに注目し、コンテンツにはほとんど注目していないようです。 なぜでしょうか？ 誰もがすぐに効果が出るものを好み、時間をかけて探索したり実験したりすることを好まないので、表面的なことしかできないからです。徹底的にというのは、検索エンジンの数学的アルゴリズムを学ぶべきだという意味ではありません。その必要はないからです。検索エンジンの視点から見れば、多くの問題が分かります。これは数学の問題ではなく、論理の問題です。検索エンジンの本質は必要な情報を見つけることであり、その情報の質こそがエンジニアが永遠に追求する真実であり目標です。では、品質をどのように判断するのでしょうか? 初期の頃は、セマンティック分析が未熟だったため、リンク投票を使用して判断する必要があり、SEO 担当者が不正行為を行う機会がありました。しかし、今ではリンクの役割はもはや中核ではなくなっていますが、多くの人はそれを信じたくないので、リンクに固執しています。コンテンツが中核となる要素になると、多くの SEO 最適化担当者はパニックに陥り始めます。疑似オリジナリティには依然として一定のスキルが必要であり、低レベルのパッチワークやランダム生成はもはや効果的ではないからです。良いコンテンツを作成する方法について深く考えなければ、SEO 最適化は本当に行き詰まってしまいます。私の予測によれば、SEO エディターは将来的に新しい職業となり、市場の需要の必然的な産物となるでしょう。低レベルの SEO は検索エンジンの好みを満たしますが、成熟した SEO は顧客のニーズを満たします。では、どうすればさらに深く掘り下げることができるのでしょうか? 次の 3 つの理由を見てみましょう。

4. プログラミングスキルがない

SEO 最適化担当者がプログラムを開発できるかどうかは、兵士が銃を扱えるかどうかに似ています。自分がマチェーテで突撃しているときに、他の人がマシンガンで撃っていることを想像することは不可能です。トラフィックを吸収するためにロングテールページを大量に作成する人は多いですが、プログラムレベルでは[プログラム効率が低いため、ページを開く速度が遅くなり、クロールの質と量が低下する]、[プログラムがTAGタグを自動でマッチングし、コンテンツの類似性を判断できないため、ロングテールページが大量に重複ページとなり、降格を引き起こす]など多くの問題が発生します。高度な SEO を行うには、これらを解決して回避する必要があります。そうしないと、改善されないだけでなく、悪影響も生じます。たとえば、コアウェイト コンテンツに対するページ ノイズの影響を軽減するには、テンプレート化されたコンテンツの一部を削除する必要があり、これにはキャッシュと AJAX テクノロジの概念が関係します。このようなケースは数多くあり、中級・上級の SEO テクニックや機能の多くはプログラム レベルでの連携が必要であることを証明しています。プログラムのサポートがなければ、元のページ レベルの最適化にとどまることしかできず、突破口を開くことはできません。

5. データ分析なし

今、私たちはみんなビッグデータについて話していませんか？ ビッグデータは必要ありませんが、私たちが持っているすべてのデータを応用できれば素晴らしいことです。ここで言うデータ分析は、日々のUVやIPなどの基本データではなく、サイト上の主要ユーザー層のニーズを判断するためのコアトラフィック入口や顧客アクセス経路などの機能データ分析を指します。たとえば、サイト内のすべてのページのスパイダーのクロール頻度と間隔期間に基づいて、内部リンク リソースを割り当てることができます。データ分析は、概要を説明することではなく、パターンや傾向を発見し、それらを手動で改善して、サイト全体の可能性をよりよく実現することです。そのため、データ分析にはプログラミングとデータベースの知識が必要であり、そうでなければ数GBのWebサイトアクセスログの分析は不可能になります。データ分析を知らないSEO担当者は、ほとんどが小規模なウェブサイトしか運営できません。中規模・大規模のウェブサイトに遭遇すると、科学的な数値的根拠がなければ深刻な問題が発生する可能性が高くなります。同時に、中規模・大規模のウェブサイトに変更を加えるには、詳細な需要レポートと申請が必要です。推測に基づく提案は、誰も許可しないと思います。そのため、データ分析はグローバルに企画・レイアウトする能力を持つための基礎であり、マネジメント職になるための基礎でもあります。

6. 製品を理解しておらず、どのように販売すればよいかわからない

小規模企業は SEO トラフィックを重視しますが、大規模企業は SEO トラフィックと顧客コンバージョンを重視します。変換に関しては、すでにより高いレベルに入っています。最適化、プログラミング、データ分析を理解するだけでなく、技術的な側面にも重点を置く必要があります。顧客に製品やサービスを受け入れてもらうことはマーケティングの問題であり、顧客を感情的に理解し、顧客のニーズを知り、正確に満たす必要があります。今こそ SEO ではなく SEM を始めるべき時です。これはまさに分岐点です。旅行ウェブサイトを最適化する場合は、人気のある観光スポットを実際に訪れて、ユーザーが何に関心があり、何を検索し、何を解決したいのかを把握する必要があります。これが、優れたマーケティングの基礎となります。ゲーム Web サイトを作成する場合は、ゲームに精通しているか、少なくともプレイヤーが使用する専門用語を理解している必要があります。そうすることで、新しいキーワードや新しい独自のコンテンツを見つけ、コンバージョンを増やすために必要な情報をプレイヤーに提供できるようになります。したがって、業界と製品の知識を真剣に研究し、顧客と接触して理解することで、データ分析を通じて新たな方向性の指針を得て、コンテンツを集約し、訪問者に提供して、会社の利益向上に貢献します。

上記6点は私の個人的な意見です。賛同する人もいれば、ため息をつく人もいるでしょう。しかし、それは重要ではありません。重要なのは、そこからインスピレーションを得て、自分の欠点を克服する新しい道を見つけられるかどうかです。どの業界も常に成熟と細分化が進んでおり、SEO もこの歴史的法則から逃れることはできません。私たちはこの業界を発展的な視点で捉え、総合的な能力と品質を継続的に積極的に向上させなければなりません。将来、インターネットの巨人は SEO に頼って大きな利益を得る一方、小規模なサイトは SEO のメリットを一気に失うことになるだろう。心配したり、文句を言ったり、待ったりするべきでしょうか、それとも学習に集中して大きな成果を上げるべきでしょうか。このボトルネックは、私たちの内面と自信に関するものです。

今後もSEOとSEMに関する公益講座の公開を続け、時代遅れのSEO手法を捨て、データ分析とマーケティングの観点から新たな経験とアイデアを伝え、より多くの人々がボトルネックを打破できるよう支援していきたいと思います。

最後に、蘇老湖の慣例に従い、上記の文章に不適切な言葉や不当な表現がある場合はお許しいただき、私に連絡して知らせていただければ、できるだけ早く修正することを強調したいと思います。転送を歓迎します。元の著者とリンクをそのままにしておいてください。ありがとうございます。

元のタイトル: 9 年間の経験を共有: SEO 業界におけるいくつかの重要なボトルネック

キーワード: SEO、SEM、検索エンジン最適化、キャリアプランニング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化