LBS+O2O: LBS時代に売れるのは交通量ではなく人の流れ

グループ購入の冬が広がっています。O2Oの先駆者であるグループ購入は、熱い時期を経験した後、寒い冬に入り、結末はまだ決まっていません。LBSは、O2Oが最終的に着地し、粘着性を生み出す方法になりました。 JiepangやLinxunなどのLBSの先駆者たちは、チェックインの実践が無価値であることが判明した後、O2Oへの転換を始めました。百度、淘宝、テンセントも相次いで強力な計画を打ち出し始めた。 LBS+O2O戦争がついに始まりました...

現在のLBS+O2Oプレーヤー

Baidu: Baidu Maps (地図情報コア、Baidu Around)

テンセント：WeChat（究極のソーシャルネットワーキング、O2O収益化）

Alibaba: 一生タオバオ + ディンディン割引（オフラインストアもタオバオ）

アマップ: (国境を越えた侵入者)

近隣ニュースとストリートサイド：深刻な打撃を受けた後、変革を加速

ショッピングアシスタントのtuan800が戦いに参戦

2010 年の冬、私は友人グループと LBS と共同購入について話し合っていましたが、次のような結論に達しました。

LBS とライフ サービスは自然な組み合わせです。

このような製品があれば、グループ購入をしたり、Dianpingに行ってクーポンをダウンロードしたりといった外出の心配がなくなります。出かける前でも、独自の旅程を推奨して予約することができ、システムはルートの計画やサービスの予約に役立ちます。まあ、素晴らしい人生ですね。

2011 年の春、すでに何人かの投資家が私たちのプレゼンテーションを聞いて非常に興奮していました。彼らは喜んで投資し、私たちにこのプロジェクトをやらせてくれました。結局私は拒否することを選びました。

1. スマートフォン市場の転換点がまだ完全には開いていなかった。 2. 私はちょうど昇進したばかりで、大きな成長のチャンスに恵まれていた。

LBS+O2Oは単なる概念ですか?

現在、LBS O2O戦争が勃発している。実は、当初は単なる構想に過ぎなかった。最終的にそれを実行に移し、生活サービスの基礎となる情報とエコシステムのレイアウトを事前に完成させ、製品を消費者の生活に密接に融合させることができる者が、最終的な勝者となるだろう。

PC 時代では、Baidu が検索を、Alibaba が電子商取引を、そして Tencent がソーシャル ネットワーキングを支配し、勝者がすべてを手に入れるという 80/20 ルールが実証されました。モバイル インターネットの世界は急速に変化しています。LBS で最も重要なリンクであるマップは、モバイル インターネット エコシステムの次の重要なリンクになる可能性があります。地理的な位置によって、周辺地域に対する消費者の需要の強さと行動コストが決まります。

LBS+ O2Oとは

簡単に言えば、オンラインとオフラインの生活（地理的な場所に基づいた生活）を組み合わせることです。

PC で最も重要なのが「トラフィック」であるならば、LBS で最も重要なのは「人の流れ」であるに違いありません。人が行くところはどこでも価値がある。

昔は、遊びに行くときは事前にルートを調べてメモする必要がありました。食事の割引が欲しかったら、共同購入サイトを利用する必要がありました。道に出ても場所が見つからなかったので、商店に電話しなければなりませんでした。古い地図はまったく不正確でした。今では、携帯電話で簡単に情報を検索したり、道順を取得したり、座席を予約したり、支払いをしたりすることができます。見知らぬ場所に行くとき、ホテルやレストランを探すために 114 に電話する必要がなくなりました。電話はすべて完了しました。近くの女の子たちと食事を楽しむこともできます。

もっと豊かに考えてみると、もっとたくさんあります:

LBSの価値

前述のように、LBS はトラフィックを販売しますが、従来のインターネットはトラフィックを販売します。

LBS マーケティングの最大の利点は、小売業者が消費者へのマーケティングを完了するために多くの利益を犠牲にする必要がないことです。

実際、消費者の消費を決定する要因は数多くあります。価格は 1 つの側面に過ぎず、利便性や距離も大きな影響要因となります。これが LBS の価値、地理的位置の価値です。もちろん、それだけではありません。 。 。それはまだ始まりに過ぎない

中絶を販売するためのプラットフォームを作成し、プラットフォームのエコシステムを改善する方法は、体系的な構築と最適化のプロセスです。

伝統的な商人の運命とO2Oの鍵

電子商取引の発展が実店舗の衰退につながるのではないかと疑問に思う人もいますが、その答えは絶対に間違いです。

オフラインは変化し、存続しますが、革命は間違いなくO2Oの形をとるでしょう。

Suning.com は時代を先取りして自らを変革しています。ロビンが言ったように、検索を含むインターネット全体がモバイル インターネットに移行しています。それは時間の問題です。したがって、Baidu が行う必要があるのは、ユーザーが事前に習慣を身に付け、より早く参入し、Baidu 自身の変更を完了できるようにすることです。将来のモバイル検索は現在の WEB と同じでしょうか? もちろん異なります。たとえば、音声インテリジェント検索や検索推奨は従来の概念を覆しました。

従来の商人にとって最も差し迫った 2 つのニーズは、新規顧客の増加と既存顧客の維持です。

グループ購入は新規顧客を増やす強力なチャネルですが、メンバーの長期的な維持は誰が行うのでしょうか? 普通の商人はそれができません。CRM とインターネット データ管理がなければ、何もできません。できるのはテキスト メッセージを送信することだけです。これはただのプッシュではないですか？とても単純なことです。

生活サービスは、最終的にはうまく行われなければなりません。1. 商人にとって、次の 2 つのニーズを満たす必要があります。 2. 消費者としては、インテリジェントな推奨機能を備えた、十分に豊富で高品質なオプションを求めています。

みんなチェスをしていて、

そうですね、そうすると、将来的にはモバイルインターネット全体が人々のライフスタイルや習慣に影響を与えることになりますね。

携帯電話は 24 時間使用できる唯一のツールなので、最終的にはこのツールが人々が多くのことを達成するのに役立つはずです。

ショッピング、予約、情報の検索、友達探し、旅行、仕事…いろいろ。

だから、人生を変えるか、人生があなたを変えるか

大手企業も草の根企業も、LBS+O2O に殺到しており、活況を呈しています...

LBS アプリケーションについて

ウェブ版で重要なのは、コンテンツが豊富で粘着性が高いことです。

モバイルLBSは正確性、品質、シンプルさに重点を置いています

LBS 製品を作るとき、LBS は単なる基本的なサービス、機能であるため、独立した製品として扱うことはできません。優れた LBS 製品を作るには、LBS 自体を脇に置いて、製品の機能として組み込む必要があります。これが LBS アプリケーションを成功させる鍵です。

APPのトレンドは大きくて包括的なものではなく、小さくて精巧なものです。なぜ大きくて包括的ではないのでしょうか? ユーザーが怠け者だからです。天気をチェックしたいときは、天気アプリをクリックするだけです。交通状況を確認したい場合は、地図アプリをクリックするだけです。アプリを開いて天気や地図を探すことはしません。

そのため、製品の設計は重要なポイントを押さえる必要があります。たとえば、検索が解決する情報の不一致の問題などです。需要と障壁は十分に高く、Baidu は高い地位を占めています。

【プッシュ機能について】（これは無数のアプリがやっていることです）

プッシュ機能をオンにすると、地理的な位置に基づいて周辺のアクティビティや割引が開始されます。誰もがこれを知っており、すべて製品に含まれています。

しかし、単純で広範なプッシュ モデルはもはや実現可能ではなく、優れたユーザー エクスペリエンスを提供できません。

豊富な情報がある場合、ユーザーが積極的に情報を探し出すようにすることは、ユーザーの利用頻度を高める効果的な方法です。 2つ目は、インテリジェントプッシュのためのデータを蓄積することです。

雑感：[ライフスタイルマーチャント向け CRM 管理プラットフォームのコンセプト]

私たちが生活サービスの情報取得プラットフォームであれば、ユーザーは私たちを通じて生活サービスを見つけ、スムーズに消費することができます。また、WeChatやWeiboのように、いつでも評価や共有ができ、お気に入りのショップをフォローしたり、ショップから割引情報を受け取ることもできます。企業は Baidu を通じて企業会員システムを構築し、当社を通じて CRM 会員情報を管理できます。

ユーザーの好みを記録および分析し、「クラウド ターゲティング」のターゲット ユーザーと同様のコンセプトを生成できます。

そして、このコンセプトはクッキーだけではなく、各携帯電話、実際の人物に基づいています。この携帯電話番号の変動性は、クッキーに基づくマーケティングの制限よりもはるかに低くなっています。

ユーザーの好みやおおよその消費レベルを把握しているため、ユーザーのニーズを理解し、製品から収益化までの段階を完了することが容易になります。

究極の LBS ライフとは、実は、表面がシンプルであればあるほど、内部がスマートになるということです。 （詳しい部分は次回書きます）

（この記事は、私が最近暇な時に考えたことです。あらゆる思考の交換を歓迎します。あらゆる専門家のパットを歓迎します～）

原題: LBS+O2O: LBS時代に売れるのはトラフィックではなくトラフィック

キーワード: LBS+O2O、時代、トラフィック、人の流れ、グループ購入、寒い冬、普及、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化