NetEase Bafangがサインインサービスを停止した6つの理由

テンセントテクノロジーロイス11月8日総合レポート

「サインインは終わった」という叫びは2012年も鳴り響いた。2010年に非常に人気があったこの新しい言葉は、わずか2年で走馬灯のように新しいものが次々と登場したテクノロジーの舞台に別れを告げた。

さて、NetEaseが昨日、LBSサービス「NetEase Bafang」のサービスを終了すると発表したことで、私たちは再び「Check-in」の若き「命」を悼み、その傘下にある製品がこれまでどのような過ちを犯してきたかを振り返ることにしましょう。

なぜサインインするのですか?

チェックイン モデルの本当の祖先は、Foursquare の創設者であるデニス クロウリーが 2000 年に設立した Dodgeball です。このサービスは 2005 年に Google に売却されましたが、真剣に受け止められることはありませんでした。

2009年、クロウリー氏は再び事業を開始し、彼の最新製品であるFoursquareは、Apple社が開拓したモバイルインターネット市場の助けを借りて急速に人気を博した。 2010年、Foursquareの人気が国内の起業家を引きつけ、「チェックイン」というコンセプトを中心とした多数のモバイルアプリケーションが市場に溢れかえりました。 「LBS」と「チェックイン」は2010年にテクノロジー業界のキーワードになりました。

ユーザーがサインインする動機はどこから来るのでしょうか? 理由は 5 つあります。

友達に自分がどこにいて何をしているのか知ってもらいたい。

商店から割引を受けたいです。

バッジをいくつか獲得し、家主になり、他の友達よりも多くのバッジを獲得したいです。

自分の人生の軌跡を記録したい

正確な推奨事項を得るために、より多くのデータを提供したいと思います。

サインインはなぜ終了したのですか?

国内のすべてのサインイン製品は、ユーザーのニーズを非常によく理解しているように見えますが、そのほとんどは最終的に変化します。次の回答がヒントになるかもしれません。

1. 同質的な競争は業界全体を滅ぼす

Linxun CEOのWu Jun氏はかつて、LBS企業間の盗作が業界に損害を与えていると述べた。 「LBSのビジネスモデルが悪いのではなく、この分野が急速に成長しすぎて、この分野への投資が過剰になっているのです。突然、多くのLBS企業が存在し、誰もが互いの機能をコピーし、均質な競争が生まれます。1社だけがそれを行えば、間違いなく成功するでしょう。」

2. 地理位置情報は「ノイズ」を多く生成する

Geoloqi の共同創設者、アンバー・ケース氏: 「たとえチェックインする人がごく少数であっても、これらのユーザーが作り出すノイズは、チェックインによる他の利点を相殺するのに十分です。制御されていないチェックイン行為は無秩序な行為です。」 ソーシャル ネットワークで自分の位置を常に更新して、誰もが見られるようにしている人もいますが、これは実際には取るに足らない情報だということを理解していません。

3. バッジやプロモーションはあまり魅力的ではない

DiGu の創設者、Li Song 氏: 「いくつかの『バッジ』とプロモーション活動による刺激だけでは、ほとんどのユーザーにとって退屈すぎます。」多くの製品がクーポンを提供していますが、そのほとんどはごくわずかです。海銀資本のパートナーである王玉全（微博）氏は、クーポンビジネスは中小企業が行えるものではなく、クーポンのデータ収集は大企業でしかできないと考えている。

4. LBSは独立したビジネスモデルではなく、すべてのアプリケーションの標準機能になる

モーニングサイドベンチャーキャピタル副社長のライ・シャオリン氏：LBS は独立したビジネスモデルというより、将来多くのアプリケーションに登場する「標準」機能のようなものです。 多様化した機能を提供するアプリケーションは、ユーザーの地理的位置を自動的に識別して表示できるものが増えています。地理的位置データを取得するためにサインインするとなると、ユーザーが自発的に行う必要はなく、目に見えない機能になっています。サインイン前に満たされたニーズにも応えることができます。

5. 利益モデルは日の目を見にくい

LBS の初期段階では、多くの協力小売業者が位置情報に基づく広告を受け入れることに困難を感じており、料金を支払う意思のある小売業者はさらに少数でした。グループ購入はチェックインのモデルとして比較的簡単に実装できると考えられていますが、グループ購入のウェブサイトでは、情報の即時性、つまり特定の時点でのグループ購入行動が重視されています。これは、LBS が強調する位置情報と完全には一致しません。より良い収益モデルを模索する過程で、一定のユーザー規模に到達できず、維持が困難になる製品が増えてきました。

6. 行動後の行動はユーザーの意思決定に役立たない

チェックイン製品には当初、推奨事項を提供するのに十分なデータがなかったため、製品が無限ループに陥ることがよくありました。ここでは、最初から優位性を確立し、ユーザーデータを蓄積した製品だけが、明らかな競争力を発揮することができます。たとえば、Foursquare は現在、製品データベースが確立されているため、独自のチェックインを控え、情報の推奨を提供できるという優位性を持っています。

国内有名LBSチェックイン製品の運命一覧

Jiepang: サインイン製品が最も優れているのは、当初の計画どおりにデータの優位性を蓄積してきたことです。一方では、ユーザーの生活を記録するニーズに応えながら、他方では、段階的にユーザーに対応するサービス情報の推奨を提供できます。

開開：今年4月にリリースされた新バージョンの開開は、サインイン機能が弱まり、新浪微博、QQ、豆瓣、人人などのソーシャルプラットフォームへの入り口が開かれ始めました。友人関係に基づいた場所の検索と発見に重点が置かれ、名前も「開開点評」に変更されました。

Cheke: Shanda Cheke は徐々にクーポン会社へと変貌を遂げました。2011 年 7 月には、ユーザーの所在地に基づいて近隣割引活動を推進する近隣割引および共同購入事業を開始しました。

万伝四方：所在不明。2012年以降、製品に関するニュースは更新されていない。

NetEase Bafang: NetEase は最近、LBS サービス「NetEase Bafang」のサービスを終了すると発表しました。アナリストらは、網易の電子商取引遺伝子の欠如が「網易八方」の失敗の原因だと述べた。

Linxun：今年のインターネットカンファレンスで、Linxunは1年間の沈黙を経て引き続きロケーションマーケティングに注力し、ロケーションに基づいた興味の共有とコミュニケーションを実施すると発表しました。 Linxun は、ユーザーが特定の場所で「苦情」を言うことができる匿名コミュニティ ソフトウェアを立ち上げ、ユーザーの定着率を高め、ターゲットを絞った場所のマーケティングを行うことを目指しています。

Digu：元々はマイクロブログだったDiguは、一度はLBSに変身したが、すぐに壁にぶつかった。その後、Pinterestを完全に模倣して写真を共有し、位置ベースからユーザーの興味や趣味をベースにしたモデルに変更した。また、企業との提携によって商業価値を生み出すことも望んだ。

原題: NetEase Bafang がサインイン サービスを停止した 6 つの理由

キーワード: NetEase、Bafang、停止、サービス、死、6つの理由、Tencent、Lois、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、金儲け