情報フロー広告は効果がないのでしょうか？適切なプロモーション チャネルを選択しなかった可能性があります。

これまで、教育機関のプロモーション方法は、校門でのチラシ配布、専門家や教授による講演、電話による販売などが主流でした。現在、教育機関のオンラインプロモーションはかなり成熟しており、 WeChat MomentsとQQ Spaceの利点はますます顕著になり、教育機関の主なプロモーション方法となっています。

1. 家庭教師養成コース

配信チャネル： WeChat Momentsローカルプロモーション

プロモーションの特徴：三、四級都市の小中学生を対象とした研修機関です。CPM入札額は比較的低く、主なターゲットグループは保護者です。主に顧客からの相談を収集することに注力し、最終的に良い結果を得ることができました。

露出： 150,000+

販売リードの収集: 40件以上

教材分析：主な焦点は課外トレーニングと個別指導であり、 「コアテストポイント」、「スコアの向上」、「学業マスター」、「優秀な学生」などの手段を使用して保護者を引き付けます。

コンテンツは、友人の輪の情報フローにネイティブに表示されます。秘密にされており、知っているのは少数の人だけであるようです。信頼は、周囲の友人の推薦から来ているようです。結局のところ、親たちは、これは、スタートラインで子供が勝つために役立つ、あまり知られていない方法だと感じています。

2. 親子関係施設

配信チャネル： WeChat Momentsローカルプロモーション

プロモーションの特徴:このクラブは比較的ハイエンドに位置付けられており、携帯電話が高価で平均注文額がやや高いユーザーにのみ提供されます。店舗でのサービスが必須であり、カバーエリアが広すぎることはできないため、店舗の近くのエリアにのみ提供されます。試験投資額は1,000元未満でしたが、転換の結果、20,000元相当の契約が成立しました。

露出: 10,000+

販売リードの収集: 12 件以上

素材分析:親子をテーマにした地元の水泳トレーニング施設では、年齢、性別、興味、携帯電話などの要素に基づいて、周囲の潜在的なユーザーにネイティブ コンテンツを表示します。

若い母親が、自分の友人の輪の中でスイミングクラブで楽しんでいる他の人の子供の写真を見たらどうなるか想像してみてください。彼女は感動しないでしょうか。改めて住所を見ると、馴染みのあるビジネス街であり、プロモーションのアポイントもあって、スムーズに契約が成立しました。

3. 教育ツールアプリ

配信チャネル：モバイルQQスペース

プロモーション機能：このアプリは小中学生のオンライン学習を目的としており、主に生徒自身がダウンロードして学習します。 QQ Space の主なユーザーグループは小中学生であり、これはアプリの対象ユーザーと一致しています。ほとんどの学生はAndroidスマートフォンを使用しています。基本的に、 Androidのアクティベーションコストは約3〜4元で、翌日の保持率は50％に達することがあります。

露出: 116万以上

クリック率: 2.55%

平均クリック単価: 0.44元

ダウンロード率: 29.86%

素材分析：学生の実際の生活のシーンを広告素材として使用し、学生の悩みを解決できるアプリ機能を追加し、QQスペースの情報フローに表示します。クリックひとつで古代中国語の翻訳や単語の解釈が完了する、制服姿の可愛い女の子も使っている、そんな時代、あなたも試してみたくなりませんか？

【最後に書いてあります】

多くの人は、勉強の計画に関しては自発的な意識があまりありません。他の人が何を学んでいるのかを知りたいと思うことがよくあります。WeChat Moments と QQ Space のサークル属性は、この点に非常によく対応しています。たとえば、親がWeChat Momentsで他の子どもが勉強で成果を上げているのを見ると、とてもやる気が出ます。また、生徒がQQ Spaceで仲間が何かを学んでいるのを見ると、自分もやってみたいと思うようになります。

同時に、MomentsとQQの2つのプラットフォームのソーシャル属性に基づいて、ユーザーの行動に応じてラベルを設定し、より多くの潜在的なターゲットグループに情報を届けることが推奨されます。

情報流通促進：http://www.iqingua.com/fuwu/

出典:テンセントソーシャル広告

原題：情報フロー広告は効果が低い？適切なプロモーション チャネルを選択しなかった可能性があります。

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