コンバージョン率を向上させるための Baidu 入札の方法

百度入札は、大多数の中小企業経営者にとってマーケティングの戦場です。百度がボスであり、検索市場の80％を占めているため、他に方法はありません。誰もがここから利益を得たいと思っていますが、お金は投資されています。手元にあるお金を最大限に活用するには、ある程度の知識が必要ですが、多くの人が真剣に受け止めていないため、お金を燃やすという考えが浮かびます。

弊社には全部で5、6のウェブサイトがあります。古いものの中には、ほぼ2年間入札しているものもあります。いくつかのウェブサイトのBaiduへの投資額は30万程度だと計算しました。私は、弊社で最初に最適化した人と言えます。以前、Baiduに投資したとき、管理する専任の人がいませんでした。私たちはただお金を渡し、残りはBaiduのカスタマーサービススタッフが処理していました。彼らがどのように処理したのか、それが合理的かどうか、お金が適切な場所に使われたかどうかは誰も知りませんでした。お金がなくなったら、また補充しなければならないということだけを知っていました。この時点で、多くの企業がこのような状態になっていると推定されます。専任の担当者がいないためです。実際、Baiduの入札は簡単そうで難しいです。

Baidu 入札の最初のステップは入札アカウントを作成することです。次のステップはアカウント構造を構築することです。最初のステップはプロモーション プランを作成することです。Baidu では現在、10 個のプロモーション プランを作成できます。プロモーション プランの下にはプロモーション ユニットがあります。プロモーション プランには 100 個のプロモーション ユニットを含めることができ、プロモーション ユニットにはクリエイティブ キーワードとプロモーション キーワードが含まれます。プロモーション ユニットには 1,000 個のキーワードを含めることができるため、理論上は Baidu アカウントには約 100,000 個のキーワードを収容できます。ここでは、プロモーションプラン、プロモーションユニット、入札キーワードの3層​​構造について言及します。プロモーションプランの名前は、キーワードと密接に関連している必要があります。たとえば、当社がステンレス鋼を扱っている場合、プロモーションプランの名前はステンレス鋼です（図を参照）。

次に、プロモーションユニットがあります。これもキーワードと密接に関連しています。鋼には多くの種類とグレードがあるため、プロモーションプランはステンレス鋼板、ステンレス鋼管、ステンレス鋼棒、ステンレス鋼帯など、またはグレードに関連するものになります（図を参照）。

、ステンレス鋼板2シリーズ、ステンレス鋼板3シリーズ、ステンレス鋼板4シリーズなどの場合、内部のキーワード、たとえばステンレス鋼板の場合、内部のキーワードは超ワイドステンレス鋼板、拡張ステンレス鋼板、ステンレス鋼板モデルなど、またはステンレス鋼板3シリーズ：304ステンレス鋼板、316ステンレス鋼板などです。次に創造性、創造性もキーワードと密接に関連している必要があり、記述された創造性は関連性がなければなりません。関連性はBaiduにとって非常に重要であり、入札であろうとSEOであろうと、図に示すように最優先事項です。

説明の一般的な原則は、2つの長い説明と2つの短い説明です。つまり、プロモーションユニットには通常、少なくとも4つのクリエイティブアイデアが必要です。アイデアは関連性があり、ネットユーザーに認識されている必要があります。つまり、アイデアが大多数のネットユーザーに受け入れられ、キーワードをクリックしたときにアイデアが最大限にトリガーされる必要があります。次に、クリエイティブはBaiduのワイルドカードを効果的に使用する必要があります。一般的に言えば、多ければ多いほど良いです。クリエイティブのタイトルと説明には、できるだけ多くのワイルドカードを含める必要があります。ワイルドカード内のキーワードは、通常、このプロモーションユニットで最も長いキーワードまたはより長いキーワードを選択する必要があります。これにより、キーワードが置き換えられたときに完全に表示されます。クリエイティブの単語数は、Baidu入札にはプロモーションリンク（左側に3つ表示）、左プロモーション（10つ表示）、右プロモーション（10つ表示）の3つの表示方法があるためです。各表示方法で表示される単語数は異なります。次に例を示します。タイトルは50文字、タイトルは25文字です。

最初の説明行には 80 文字と 40 文字の中国語が含まれます。 2 番目の説明行には 80 文字と 40 文字の中国語が含まれます。

1つ目はすべてを表示し、2つ目はすべてのタイトルと説明1を表示し、3つ目はタイトルの28文字と説明の1文字を表示します。

そして、Baidu の入札が修正されました。クリエイティブアイデアの質はキーワードの質を直接決定し、キーワードの質は入札額を直接決定します。Baiduのキーワードは、図に示すように星で分けられています。

一般的には、星1つ、星2つ、星3つがありますが、星には違いがあります。たとえば、星2つには緑の星と黄色の星があり、星にも成長があります。すべて緑色に見えますが、異なります。同じ緑の星でも、1〜3、4〜6、7〜10に分かれているため、キーワードが最適な表示を実現できるように継続的な最適化が必要です。現在のBaidu入札では、キーワードの品質が非常に重要です。品質が入札を直接決定するため、キーワードの品質を最適化する必要があります。

まとめると、品質を向上させる方法は、関連性、創造性、ライティングレベル、アカウント履歴、パフォーマンス、クリック率です。これらをうまく実行すれば、キーワードの品質を効果的に向上させることができます。

次に、図に示すように、キーワードを表示する際のマッチング方法について説明します。

Baidu では、デフォルトで、広範囲、簡潔、正確な 3 つのタイプが用意されています。ここでは、この 3 つの方法について詳しく説明しません。自分のキーワードに応じて選択できます。

最後に、キーワードの入札です。入札によって直接ランキングが決まります。多くの企業は多くのキーワードを持っており、担当者はやるべきことも多いため、ここでは入札ソフトウェアを使用して価格を最大化することをお勧めします。キーワードの価格は毎時間毎分変化するため、これを手動で行うことは不可能です。

はい、これですべてです。これを書くのは初めてです。間違っていたら訂正していただけるとありがたいです。

この記事は上海新路アルミニウム株式会社のプロモーターによって書かれました。http://www.7075.com/

元のタイトル: コンバージョン率を向上させるための Baidu 入札の方法

キーワード: 再提出、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化