Shein が成功したのは SEO のおかげですか?

今年最も人気のある独立系ブランドのウェブサイトは、間違いなく shein.com でしょう。今年上半期、Sheinアプリはダウンロード数で世界第2位となり、 SheinはAmazonを抜いて米国で最もダウンロードされたショッピングアプリとなった。このような素晴らしい結果は、当然のことながら、越境ECの実績に対するさまざまな賞賛を集めました。賞賛に加えて、SHEINの成功モデルを真似しようとする追随者や模倣者の波も引き付けました。

インターネットで「Sheinの成功の理由」を検索すると、その成功の理由を分析した記事が大量に見つかります。インターネット上の記事では、Sheinの成功の理由として次のことが分析されています。

まず、当社は早くから業界に参入し、婦人服製品の開発に注力してきました。

2つ目は、婦人服のサプライチェーン上の優位性です。

3つ目は、低価格戦略です。

4番目は、成熟したインフルエンサーマーケティングです。

5番目に、 APPはプライベートドメイントラフィックを正常に作成しました。

上記の理由はどれも正しいのですが、間違っているようにも思えます。これらの基準で分析すると、成功している独立系サイトのほとんどが当てはまるようです。

独立系ウェブサイト Sheinを誰が設立したのか、そして Shein が何年も前に世間の注目を集めなかった理由を詳しく見てみましょう。

では、独立系ウェブサイト Shein を設立したのは誰でしょうか?インターネット上の公開情報から、Sheinの創立者は徐楊田氏であることが簡単にわかります。また、紹介文には、徐氏がSheinを創立する前に対外貿易SEOに従事していたことも明記されています。

今、誰もが驚くべきハイライトを発見したはずです。 Sheinの創始者はずっと対外貿易SEOに従事しており、この独立ウェブサイトを設立した当初の意図は、当然ながら彼の古いビジネスと切り離せないものです。現在、インターネット上ではSheinの成功を分析する記事が大量にありますが、SheinがSEOから始まったという点に言及する人はほとんどいません。彼らは過去1、2年のSheinの広告とネット有名人のデータだけを分析し、ブランドの初期のSEO蓄積を無視しました。これが、2009年以前に国内の電子商取引販売者の間でこのブランドを誰も知らなかった理由です。

しかし、トラフィック チャネルの観点から見ると、Shein は現在、ソーシャル メディア、インフルエンサー、SEO、ブランド プライベート ドメイン トラフィックによって活況を呈している市場です。しかし、shein.com を注意深く分析すると、ウェブサイトの開設当初から多くの SEO の考慮事項がすでに設計されていたことがわかります。今日は、Google SEO Xiaoping が注目すべき SEO アイデアを分析します。

1. 権威の高い古いドメイン名を有効にする

多くの人が知っているように、sheinの元のブランドとドメイン名はsheinside.comでした。しかし、sheinside.comはウェディングドレス業界の大手企業であるlightinthebox.comに入札していました。whoisクエリによると、sheinside.comは2011-03-18に登録されていました。最終的に、彼らは1998-01-16に登録された古いドメイン名shein.comを思い切って購入しました。Googleアルゴリズムは自然に古いドメイン名に高い重みを与え、それによってより良いランキングとより多くのトラフィックを獲得します。

2番目は、良い擬似静的URL

製品のパラメータは非常に複雑ですが、スパイダーのクロールを容易にするために URL は静的に処理され、単語はハイフン「-」で直接リンクされているため、訪問者にとって URL の読みやすさも向上します。

3. アンカーテキストとしてキーワードを使用する

下の図に示すように、各製品カテゴリではキーワードをアンカー テキストとして使用しています。すべてのカテゴリに同じ単語「ドレス」が表示されますが、重複を避けるために省略はされません。キーワードをアンカーテキストとして使用することは、SEOにとって非常に重要です。これは、このリンクがこのコンテンツに関連していることを検索エンジンに直接伝えます。私はネットワーク全体を通じて、検索エンジンにこの点を常に強調しています。その目的は、検索エンジンにリンクをこのキーワードと同一視させることです。単語が何度繰り返されても省略されず、SEO担当者の頑固さが明らかになります。

一方、最近の多くのブランドウェブサイト、例えば靴のウェブサイトでは、ナビゲーション内のカテゴリーでこのようなアンカーテキストが一般的に使用されています。メンズシューズのカテゴリーのアンカーテキストは、商品の核となる単語「靴」を使わずに「メンズ」または「男性用」となっています。

もちろん、そうすることが間違っていると言っているわけではなく、単に SEO にとってより優しいということだけを意味します。

4番目は、標準TDKコードテンプレート

sheinのHTMLコードを見ると、彼らは依然として伝統的な古いTDKテンプレートを保持していることがわかりました。これは、彼らがSEOの長い伝統を持っていることを示しています。たとえば、現在のwordpressとshopifyのウェブサイトの構築では、メタタグに「キーワード」コードがありません。これはあまり意味がありませんが、伝統的な対外貿易SEOの考え方を持つウェブサイトであることがわかります。

5. 簡潔なHTMLコード

このような巨大なウェブサイトの場合、各ページのコードはほぼ 2,000 行以下で、簡潔かつ明確であるため、スパイダー クローリングの効率が大幅に向上し、巨大なサイトに含まれるページ数が増加します。サイトを通じて、shein.comにはGoogleにインデックスされたページが749万ページあることがわかった。コードが十分に簡潔でない場合、スパイダーは冗長なコードをクロールするのに多くの時間を費やし、インデックスされたページ数が大幅に減少する可能性があります。ウェブサイトのコードを見てください。WordPress ウェブサイトには 4,000 行を超えるコードを持つものが多く、Shopify はさらに誇張されています。8,000 行のコードが普通だと考えられています。

6. 優れたHタグ、Altタグ、構造化データ

プラグインツールSEOquakeによる分析により、H1やAltなどのタグも適切に最適化されており、Schema.org構造化データも適切に処理されているため、Googleスパイダーがウェブサイト上のより多くの製品情報を読み取り、より良いSEO重み付けスコアを獲得できることがわかります。

7. 明確に構造化されたXMLサイトマップ

彼のXMLサイトマップはshein.com/sitemap-index.xmlです。

マップは、ウェブサイトのフレームワーク、各ページの重みの分布、クロール頻度、更新時間などを検索エンジンに明確かつ明示的に伝えます。スパイダーがこの情報を取得すると、クロール効率が大幅に向上し、Web サイトに対する親和性も高まります。

ウェブサイトは非常に大きいため、XMLマップインデックスサイトマップインデックスを作成する必要があります。

各サブマップは、スパイダーに重みの分布や更新時間、クロール頻度を詳細に伝え、さまざまな小さな言語でのマップもリスト化されています。これらの方法は、ベテランの独立系ウェブサイト Lazada のものと非常に似ています。shein の SEO 遺伝子も非常に長い歴史を持っていることは認めざるを得ません。 (XML マップを見てください。非常に低レベルではありませんか? 階層がまったくありませんか?)

スペースが限られているため、上記の点のみを記載します。上記の兆候から、Shein が SEO 業界のベテランであることは容易にわかります。上司の経験から判断すると、Shein は SEO からスタートした可能性が高いです。 Shein ブランドは現在成功していますが、ユーザーエクスペリエンスのために SEO テキストの説明を多く削除しました。しかし、現在ではウェブサイト全体の重みが非常に大きくなり、ブランドの評判が広く浸透しているため、これらを削除することはユーザーエクスペリエンスを向上させるためにもなります。

私がSheinのSEO業務についてお話ししたい理由は、越境独立系ウェブサイト業界の同業者と会うたびに、Sheinのさまざまな成功要因について多かれ少なかれ言及されるものの、彼らがSEO会社としてスタートしたことを話してくれる人は誰もいなかったからです。あらゆる分野の販売業者が、サプライチェーン、商品選択、インフルエンサーなどの戦略を研究し、そこから学ぼうとしています。その結果、彼らは湯水のようにお金を使い、自分の懐を空にしているようです。

彼らはSheinの1年後のさまざまな取り組みの分析を指していると思いますが、彼らの初期のトラフィックはSEOによって生成されたという事実を無視しています。最初の数年間、彼らはSEOに力を入れ、キーワードランキングの面で顧客を蓄積しました。ウェブサイトの元のユーザーは一定の量まで蓄積され、SEOによって獲得された固定トラフィックがあります。このトラフィックは運営チームを「生かし続ける」ことができました。この固定されたトラフィックソースで彼らは安心し、後期になってようやくマーケティングの次元を徐々に高め、さまざまなネットスターやソーシャルメディアなどのさまざまなチャネルに参入しました。

Shein のモデルの後半部分を最初から学ぶと、本当に多額の費用を費やすことになりますが、結局はユーザーを獲得できないことになります。 SEO で生き残れるようになってから、さまざまな飲料チャネルをアップグレードしたという事実を無視しないでください。

フォローしてください。私は Google SEO に夢中な隣の Lao Wang です。今後も貴重な国境を越えた独立サイト SEO 戦略と情報を皆さんと共有していきます。

（出典：Google SEO Xiaoping）

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元のタイトル: Shein を成功させたのは SEO ですか?

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