Douban は 2 億人の影響力をどのように活用して、興味に基づくソーシャル ネットワーキングで成功しているのでしょうか?

少し前に、「Douban では、興味関心マーケティングによって 2 億人のユーザーが 200 のブランドに偶然出会うことができるのか」という記事を見つけました。この記事を読んで、中国の遅いインターネット企業として知られてきた Douban に非常に興味を持ちました。しかし、Douban についての私の意見を記事にする機会がありませんでした。そこで、Douban についての私の意見を少し皆さんにお伝えしたいと思います。

2013 年 9 月現在、Douban の登録ユーザー数は 7,500 万人、月間ユニークユーザー数は 2 億人、1 日あたりの平均ページビュー数は 2 億を超えています。昨年、豆板東喜が発売されたとき、その商品化は業界で白熱した議論を引き起こした。今回、豆板は興味マーケティングの旗を掲げ、再び注目を集めました。興味マーケティングは、興味に基づいて開発された商業広告におけるDoubanの大きな動きである可能性があります。これは、興味に基づいたソーシャルネットワーキングと興味の相互作用を通じてアクティブユーザーの規模を拡大するDoubanの取り組みと矛盾しません。小千が新年最初の原稿「Momoは出会いの場としての殻を脱ぎ捨て、Alipayから新しい服を着る」を書いた後、ソーシャル分野に注目していたので、Doubanが既存のリソースと利点を活用して興味に基づいたソーシャルネットワーキングを始める方法についてアドバイスしたいと思いました。

小千さんは、豆瓣ブログが豆瓣の公式声明のサブチャンネルであることを知っていた。今日それを開くと、「豆瓣2013年年間リスト」が目に入った。リストは口コミリストと人気リストに分かれており、ユーザーの総合評価数とユーザーのコレクション数や時間によって重み付けされています。小千は、豆瓣2013年版リストが豆瓣読書、豆瓣映画、豆瓣音楽、豆瓣グループ、豆瓣活動の5つの主要セクションに分けられることに気付きました。そこで、私は大胆にも、この5つのセクションを3つのグループに分けることを提案しました（豆瓣グループと豆瓣活動は別のグループで、残りの3つの主要セクションは1つのグループです）。豆瓣がこれら5つのセクションで蓄積したリソースと利点を活用して、興味に基づいたソーシャルネットワーキングを展開することについての私の見解をお話ししたいと思います。

2億人の影響力を活かして、興味のある自分メディアで遊ぼう！

「セルフメディア」の流行にはため息をつくしかないが、「セルフメディア」という概念の流行は、オピニオンリーダーやゴシップ告発者をその巨大な影響力の下にうまくパッケージ化したイベントマーケティングプランとも言えるだろう。 Douban は毎月 2 億人の独立ユーザーを抱え、1 日の平均 PV は 2 億を超えています。小千氏はデータ統計や分析の専門家ではありませんが、控えめに言っても、Douban の 2 億人のユーザーに対する影響力はそれほど大きくないはずです。

2億人の影響力が完全にメディアの影響力に変換されれば、強力なCCTVを除く他のすべての現在のメディアは数秒で消滅するでしょう。しかし、2億人のユーザーを完全に完璧にコンバージョンすることは、スティーブ・ジョブズが崇拝した神々でさえも達成できないだろう。完全に変革することはできないが、変革の余地はあるはずであり、現在流行しているセルフメディアは参考になる方向性かもしれない。

豆瓣の2013年年間リストを読んでいたら、口コミ本リストの『氷と炎の歌 第五巻 竜との舞踏（全3巻）』、『普通の世界』、『昼の夜』、『見る』がそれぞれ9.2、9.1、9.1、8.8のスコアを獲得していた。読書好きではない私でも聞いたことがある本だ。

最も人気のある本のリストにたどり着いたとき、著者の名前は聞いたことがあったものの、リストに載っている本はおそらくすべてこれらの著者の新しい作品でした。張家佳の『世渡り上手』、余華の『第七日』、村上春樹の『色彩を持たない多崎つくると、彼の巡礼の年』、林徹特の『好きに生きて』についてはあまり知らない。

豆瓣映画分野では、口コミリストに載っている映画は『The Wish』、『The Croods』、『No Man's Land』、『Gravity』の4本しか聞いたことがないが、聞いたことのない『Rush』と『Before Midnight』もそれぞれ9.1と8.8のスコアを獲得した。映画の注目度ランキングでは、716,072回で最多の『北京亞北亞與シアトル』、712,032回で2位の『素晴らしき若き日』、注目度ランキング最下位にとどまっている『華麗なるギャツビー』や『アイアンマン3』など、普段から百度風雲指数に注目しているので、どれも聞いたことがある。

豆瓣音楽界に入ってから、シャオ・チエンは自分の音楽に対する理解が豆瓣音楽界の文系青年たちと全く同じレベルではないことに気づいた。「ジェイ・チョウ」「イーソン・チャン」「カレン・モク」など90％の歌手は別として、シャオ・チエンは自分の好きな女性歌手「ペニー・ダイ」のアルバム「Purely Accidental」にさえあまり印象がなく、他の多くのアルバムタイトルも聞いたことがなかった。もしシャオチアンがいつかペニー・ダイに会えたら、彼女はギターを弾いて、私を南極に送ってペンギンに餌をあげさせてくれるかもしれません。

長々と3大興味リストセクションについての個人的な見解を述べてきましたが、この記事の目的は気分日記として扱うことではなく、私自身を一般ユーザーとして扱い、いくつかのアイデアを記録し、より良い提案をすることです。人は誰でも個性を持っていますが、90年代以降の世代である私たちは、さらに個性を追求しています。この興味リストでは、Xiaoqian はセクションによって情報理解度が異なることに気付くでしょう。他のユーザーの場合、リストを見た後の反応は Xiaoqian とまったく同じではありませんが、ほとんどのユーザーは一部のセクションの情報を完全に理解していないでしょう。

作家、俳優、歌手は皆、それぞれに一定の影響力を持つ人々です。フォロワーの多くは、何らかの興味や趣味に基づいてフォローしています。 Douban の 2 億人のインフルエンサーを活用して、ユーザーのインタラクションと注目を集めることができる多数のオピニオン リーダーをパッケージ化しました。「セルフ メディア」イベント マーケティング パッケージング方式を使用することで、より多くの Douban ユーザーが Douban オピニオン リーダーをフォローできます。オピニオン リーダーの関心領域におけるさまざまなダイナミクスは、フォロワー間のコミュニケーションとインタラクションをより効果的に刺激し、関心に基づくソーシャル ネットワーキングを 1 対多のソーシャル メソッドにし、関心に基づいて集まる Douban サークル内で、より拡散、共有、インタラクティブ、普及した方法で貴重な情報を広めることができます。これは、豆瓣音楽、豆瓣読書、豆瓣映画の3つの主要セクションのランキング情報についてたくさん話した結果、思いついたものです。

Doubanグループ：グループをより温かい家族にしてください

家族は温かいものですが、必ずしもいつも優しいわけではありません。家族間で意見の相違が生じるのは当然のことです。 Douban自体は興味や趣味に基づいて集まった大きな家族であり、グループはより具体的で正確な興味や趣味に基づいて形成された小さな家族です。

一旦関係が確立された後も、本当に温かい家族になるには、まだまだ多くの努力が必要です。 Doubanの2013年の年間リストでは、口コミグループリストの多くは「あなたの裏話を明かす」、「毎月良い習慣を身につける」、「毎日N時間早く寝て一緒に読書しましょう」など、生活に密着したグループです。これは、Doubanがグループファミリーの設立後、温かい家族になることに一定の成果を上げたこともある程度示しています。

人間の欲望は限りなく、暖かさへの依存も限りない。最も評判の良いグループは生活に密接に関係しています。家族のメンバーが決まると、議論、助け合い、交流、家族活動などを通じて、家族全員がよりよくコミュニケーションをとり、家族間の親密さを高めることができます。興味に基づくソーシャルネットワーキングの観点から、Douban はより多くのイベント運営を通じてグループユーザー間の関係を強化し、グループユーザー間のコミュニケーションと友情を促進し、同じ趣味を持つユーザーをよりよく集め、グループメンバーと親しくなり続け、グループファミリーをより温かくすることができます。

Doubanのオンライン活動：古い友人が増え、新しい友人が減る

人は高い所に行き、水は低い所に流れます。伝説にあるように、地球はもともと海だったというのは本当でしょうか？人間よりも強い力を持つ水は、生命の源である海に還ることを知っているようです。シャオ・チエンは、2013年の豆板年間リストの豆板活動のセクションで、10か所のうち、「あなたの写真を渡して、2013年にあなたのために肖像画を描いてもらいましょう」、「あなたの最も芸術的な外観[パート1]」、「振り返るのが難しい子供時代の写真」、「個人コレクション交換会、昔のことを共有」、「お母さん、もう一度私を殴って」という5つの主要な活動が、単なる古い活動であるにもかかわらず、リストの半分を占めていることを発見しました。

科学技術とインターネットの急速な発展により、将来には確かに想像の余地がたくさんあります。しかし、感情的および知的体験を伴う多くのものについては、新しい技術や新しい製品が古いものに取って代わることは困難です。懐かしさも人間の特性です。そのため、シャオ・チエンは、Doubanがユーザーにもっとこのような活動を提供して、懐かしさの中で感情や魂が非常にもろいときに、過去に戻る思考体験をもっと多くの人に感じてもらうことを提案しました。このようにして、感情的に共鳴し合うユーザーは、ある段階で興味グループを形成し、最終的にはお互いにコミュニケーションを取り、友達になり、Doubanの興味に基づくソーシャルネットワーキングの発展をよりよく促進することができます。

Douban Socialは、Doubanの2億人のインフルエンサーが変革し、評価するための武器であり、Doubanの基礎でもあります。このような非公式の提案が、DoubanがDouban Socialをプレイするための参考になれば幸いです。

著者: Xiaoqian、Tuhaonet (http://tuhaonet.com) の創設者、インターネット観察者、IT 評論家、Weibo: @小莫谦、WeChat: net1996 を追加してください。

オリジナルリンク: http://tuhaonet.com/keji/internet/chuantong/2014-04-10/3010.html

元のタイトル: Douban は 2 億の影響力を活用して、興味に基づくソーシャル ネットワーキングをどのように活用していますか?

キーワード: Douban、興味に基づくソーシャルネットワーキング