杜子建！これはどういう意味ですか? ！

少し前に、Weibo マーケティングのゴッドファーザーである Du Zijian 氏が、「1 人のコンテンツ編集者は 100 人の営業担当者よりも優れている」という大胆な発言をしました。これは信じられるだろうか？杜子建氏はいつも厳しい発言をしているので、この発言は疑ってかかるべきだ。しかし、杜子建が本当に素晴らしい人物であること、彼の経験が伝説的であるだけでなく、彼の個人的な業績も稀有であることを考えると、私たちはこの言葉をよく考えてみるべきである。

1 人のコンテンツ編集者は 100 人の営業担当者よりも優れています。これは、コンテンツが王様であるマーケティングの時代が到来したことを意味します。コンテンツがなければマーケティングは成り立ちません。実はこの言葉は従来のマーケティングにも当てはまりますが、インターネットの普及によりこの傾向は大きく加速しました。

毎年悪いことが起きると嘆く人は多いが、今年は特に多い。悪いことが年々増え続け、終わりがなく、平和がなくなるなんて、誰が知っていたでしょう。生きることなど不可能でした。生きれば生きるほど、私たちは退化します。世代ごとに前世代よりも悪くなり、幸福感は消え去りました。この世界は狂っています。実のところ、あなたはずっとこの世界に騙され続けてきたのです。もっと正確に言えば、あなたはインターネットに騙されているのです。あなた方がこのような惨めな生活を送っている理由は、我々が住んでいる世界では情報が透明化されているからです。

インターネットは情報革命をもたらし、情報伝達の深さ、幅、速度はかつてないレベルに達しました。自然災害、人災、人間の温かさや冷たさ、大小の出来事、世界情勢、焦点があれば、狂ったメディアの人間が掘り出し、インターネットで拡散する可能性がある。

しかし、人々は大量の無料情報を享受している一方で、情報の透明性が私たちに与える潜在的な影響に気づいておらず、それが悪い幻想につながっています。例えば、医療広告が増えれば人々の健康レベルが低下したと人々は考えます。違法行為や無秩序な行為の報告が増えれば悪い人が増えたと人々は考えます。自然災害のニュースが増えれば地球が崩壊しようとしていると人々は考えます。

実際のところ、何も増えていません。ただ、知りすぎているだけです。情報封鎖の時代でも、何も知らなくても小さな山村で幸せで充実した生活を送ることはできる。昨今、インターネットによって情報を得るためのチャネルが大幅に増加しました。大小、良いことも悪いことも、あらゆるものが頭に降りかかり（時にはさまざまなニュースのポップアップウィンドウなど、避けられないこともあります）、めまいがしたり、気が狂ったり、落ち込んだりします。

では、なぜ人々はもっと幸せになれないのでしょうか。インターネットではネガティブな情報も広がりますし、ポジティブな情報も広がります。世の中で良いことが起こらずに悪いことばかり起こるということはあり得ません。

これをどう説明すればいいでしょうか。とにかく、私が普段目にするニュースは悲しいものばかりで、それは私の個人的な精神状態に関係しているのかもしれません。さらに、悲しいニュースは幸せなニュースよりも人々の心を動かし、少し長く続き、広範囲に影響を及ぼす可能性が高くなります。これは人間の本性に関係しています。誰かがあなたに悪いニュースと良いニュースがあると言ったとき、あなたは話し終わる前に、知られていない悪いニュースに失望するでしょう。

私たちは情報の透明性の時代に生きています。このような背景を持つビジネス環境では、誰もが十分な選択肢と自発性を持っているため、コンテンツは非常に重要であり、コンテンツ マーケティングは非常に価値があります。コンテンツがないまま、ただ大声で叫んで広告を売るというのは、群衆に向かって「バカ者！ 買いに来てくれ！」と叫んでいるようなものです。これは消費者の知性に対するあからさまな侮辱ではないでしょうか。

杜子建はこう言った。「1人の編集長は100人の営業担当者よりも優れている。」これはおそらく次のように理解できるだろう。

1. これらの 100 人の営業担当者は、インターネットから切り離されたタイプの営業担当者であり、主に従来の方法でオフライン ビジネスを行っており、インターネット プラットフォームをマーケティング ツールとして使用していません。

2. 編集長は人間性を理解しています。編集長は読者の好みを知っており、コンテンツで大衆の感情を動かすことができます。編集長は一群の人々（1対多数）を満足させることができるため、1人ではなく一群の人々に製品を販売しやすくなります。

3. 編集長はメディアを理解しています。コンテンツの処理方法を知っているだけでなく、コンテンツをより良く、より速く広める方法も知っています。広告が埋め込まれたコンテンツを、1人だけでなく複数のチャネルを通じてグループの人々に素早く伝えることができます。

4. 編集長はニュース感覚が鋭く、ホットスポットを素早く捉えてそれを広める（マーケティング）ことができ、時間と労力を節約し、半分の労力で2倍の成果を達成できます。これは、1人だけでなく、グループの人々に影響を与えることができます。

5. 編集長は編集を理解しているからこそ、広告をコンテンツの中に自然に埋め込むことができ、シームレスかつスムーズに、痕跡を残さずに仕上げることができる。まさに専門家中の専門家だ。

今のところ私が言えることはこれだけです。100人の営業担当者は何も言うことはないと思います。注: 上記のグループは通常 100 人を超えており、営業担当者は通常、1 対 1 で業務を行います。そこで私は宣言しました。

杜子建氏の「1人の編集長は100人の営業担当者よりも優れている」という言葉が今日現実になりました!!!

コンテンツ マーケティングの時代が到来しました。コンテンツを使用して人々にアプローチし、人々を説得し、人々に感銘を与え、そして静かに容赦なく収益化するのが、インターネット マーケティングの王道です。もちろん、これはインターネット思考の観点から問題を見ているだけです。営業マンには営業マンの価値があり、その価値はかけがえのないものです。本質的には両者に違いはありません。何をするにしても、一生懸命努力すれば、必ず何かを成功させることができます。

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原題: Du Zijian!これはどういう意味ですか? ！

キーワード: 編集長、マーケティング