伝統的な企業はどのようにして価値の高いニュースマーケティングを行っているのでしょうか?

多数の伝統的な企業がインターネットに群がるにつれて、さまざまな業界での競争が特に激しくなり、無料トラフィックはますます少なくなり、有料トラフィックはますます高価になっています。このような状況に直面して、従来の企業はどのようにしてインターネットを合理的に活用できるのでしょうか? Kong Cheng は、あまり話題に上らないマーケティング手法、ニュース マーケティングについて紹介したいと思います。想像してみてください。ベンチャーキャピタルとの入札に費やしていたお金を、Sina や Sohu などの大手ポータルに渡して、自社との独占インタビューをいくつか行うことができたとしたら、会社の知名度を上げるためであれ、製品を売るためであれ、その効果ははるかに大きくなるでしょう。

ニュースマーケティングは、ニュースの形式と方法を使用して、企業文化、ブランドの含意、製品のメカニズムをさまざまな角度とレベルから解釈し、業界の相談を広め、消費者のファッションをリードし、購入の決定を導きます。このモデルは、市場の消費を導き、比較的短期間で製品の人気を急速に高め、ブランドの評判と信頼性を形成するのに非常に役立ちます。

ニュース マーケティングには 5 つの利点があります。

隠蔽：ニュースマーケティングはニュースという形でパッケージ化されているため、一般消費者がその背後にある本当の目的が広告であることに気付くことは困難です。嫌悪感を抱く代わりに、彼らはこの情報を積極的に受け取ります。

権威：これはメディア自体の重要な特性の 1 つです。企業がニュースを通じて宣伝する場合、メディアのこの特性を利用して、企業やその製品の説得力を高めることができます。

客観性: ニュースは一般的に第三者の視点から報道され、分析されます。その客観性は疑う余地がありません。ニュース技術を通じてニュースを宣伝することで、ユーザーもそのコンテンツが客観的で信頼できるものであると信じるようになります。

拡散性：メディアはコミュニケーション効果を発揮する最良のツールプラットフォームです。特にインターネットの助けを借りて、この利点はさらに増幅されました。Baidu検索を頻繁に使用する友人は、ドロップダウンボックスで最もホットな単語がメディアで広く報道されているイベントであることが多いことに気付くでしょう。

連鎖効果: ニュースが適切に計画されていれば、一連の連鎖反応を引き起こします。ほとんどのマーケティング イベントはニュース イベントによって引き起こされます。さらに、口コミマーケティング、バイラルマーケティングなどはすべてニュースのサポートが必要です。

実際、多くの経営者もニュースマーケティングの重要性に気づいていますが、ニュースマーケティングを組織できる従業員が不足しています。ニュースマーケティングは、単にお金をかけて成果を出すだけではありません。運用方法や詳細の中には、望まない方向に行かないように全体の状況を把握する人が必要なものもあります。

ニュースマーケティングのやり方:

目標を明確にする: ニュースを作成するためにお金を使うことは会社の目的ではありません。重要なのは、ニュースの背後にある目的です。したがって、ニュースマーケティングを実施する前に、明確な目標を設定し、その目標を中心にすべてのニュースを計画する必要があります。目標を達成できないニュース計画は、会社にとって意味がありません。

マスメディアの選択が必要です。できるだけマスメディアを選択するか、より影響力のあるメディアを選択してください。これらのメディアだけがニュースの伝達範囲を拡大し、センセーショナルな効果を引き起こすことができます。これは、ニュースソースのウェブサイトに記事を投稿する場合とまったく同じで、ソフトな記事をできるだけ広く流通させ、小規模な視聴者のメディアが大きな効果と目標を達成できるようにするためです。

客観性と公平性：私たちはプロモーションやマーケティングを目的としてニュースを作成しますが、そのニュースはメディアの立場から客観的かつ公平に報道され、事実が語られ、精査に耐えられる言葉でなければなりません。

マイナスの影響なし: これは冗談だと思う人も多いかもしれませんが、ニュースマーケティングを運営する際には、アイデアの方向に動いている人が多いです。そのため、ニュースを企画する際には、読者の視点からニュースの内容を慎重に検討し、マーケティング費用の1ペニーもマイナスの影響ではなくブランドに彩りを添えるようにする必要があります。

継続的なニュース: 優れたニュース マーケティングは一度きりの取り組みではありません。実際、特定の結果を達成するには、多くのマーケティング キャンペーンを継続的に実行する必要があります。王老吉のマーケティングも同じモデルを踏襲している。地震救援のための高額な寄付から、ネット上で広まっている「棚に置いたら1本買ってください」という宣伝文句まで、継続的なマーケティングに頼っている。寄付後のフォローアップがなければ、マーケティングの観点からは失敗だ。もちろん、感情的には、私たちはこれらの起業家の献身を称賛している。

メディアの特性を理解する: 多くの人は、お金をかけずにプロモーションのためにメディアを雇うのは難しいと考えています。実際にはそうではありません。多くの記者や大手ウェブサイトの編集者は、ニュースを書くための良いトピックの不足に悩まされることがよくあります。これは、多くのメディアが「報酬でニュースの手がかりを集める」理由でもあります。ニュースマーケティングを行う際は、メディアをメディアとして扱うのではなく、特別なユーザーとして扱います。そのニーズはあらゆる種類の高品質のニュースであり、ユーザーのニーズに基づいて製品を探索する必要があります。

ニュースマーケティングで最も重要なことは、状況を利用することです。これは、最近のネット有名人や社会の注目などの助けを借りて行うことができます。たとえば、最近のミルクティーシスターとJD.com CEOのスキャンダルは、ミルクティー製造会社によって操作された可能性が高いです。まずミルクティーシスターに再び注目を集めさせ、次に彼女をスポークスマンとして発表します。JD.comが今や人々の注目の的となっているため、効果は非常に良いでしょう。

ニュースマーケティングでは、人脈が非常に重要です。ニュースマーケティングの影響力は、運営者や事業主の人脈に大きく左右されるため、友人を作ることはマーケティングの基本的な仕事の一つです。大規模な連絡先ネットワークを持つことで、マーケティングの影響範囲が拡大するだけでなく、多くの費用を節約することもできます。

多くのビジネスオーナーはそのようなリソースを持っていない可能性があるため、次の 2 つのオプションがあります。 1 つはアウトソーシングです。インターネット上には企業のニュース配信を支援する同様の組織が多数ありますが、より信頼性の高い会社を選択する必要があります。 2つ目は、メディアと直接コミュニケーションを取り、交渉することです。たとえば、人気商品であれば、SinaやSohuなどのポータルサイトでニュースマーケティングを行うことができます。基本的な情報を提供して、ニュースポイントの発見や宣伝とマーケティングの実施を手伝ってもらいます。もちろん、一部の個人ウェブマスターは、A5、chinazなどのプラットフォームにアクセスして、対応するソフト記事を公開することもできます。

競争が激化するインターネットでは、従来の企業がユーザーの注目を集めるためには、正しい革新的なマーケティング手法を選択することが重要です。これは、企業のネットワークオペレーターの能力を測るだけでなく、企業がインターネットマーケティングに適しているかどうかを判断する基準でもあります。その中でも、あまり使用されていないニュースマーケティングは、間違いなく良い選択です。

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原題：伝統的な企業はいかにして価値の高いニュースマーケティングを行っているのか？

キーワード: 伝統的企業、ニュース、マーケティング