医療ウェブサイトのマーケティングを促進する方法

10月1日以降も私は武漢で仕事を続け、医療ウェブサイトの最適化に携わっていました。検索エンジンの継続的な調整に応じて、ウェブサイトの最適化、SEO、ウェブマスターに携わる多くの友人がキャリアを変えました。医療ウェブサイトの最適化はますます難しくなっています。今後の方向性はどうあるべきでしょうか。ガーディアンは自身の医療ウェブサイトの運営について意見を述べ、関連業界の友人たちの共感を呼び、さらに考えるきっかけになればと思います。

ほとんどの友人の意見では、医療ウェブサイトを最適化するのは難しいです。特に、入札プロモーションやアウトソーシングの狂気により、医療ウェブサイトの最適化はますます困難になっています。ウェブサイトの最適化に注意を払っていない、またはこの側面への投資を減らしている医療ウェブサイトも数多くあります。医療ウェブサイトのマーケティングとプロモーションをどのように行うべきかについては、いくつかの側面があるとガーディアンは考えています。

1: 医療ウェブサイトの場合、入札とアウトソーシングが唯一の選択肢です。

誰もが知っているように、医療ウェブサイトとオンライン教育ウェブサイトは入札の主力です。結局のところ、一定のコンバージョン効果があり、依然として非常に高いです。これは、医療ウェブサイトが狂ったように入札している理由でもあります。したがって、医療ステーションを運営する友人たちにとって、入札は必要な操作であり、これに反対する人はいないと信じています。実は彼らはアウトソーシング人材で、病院の広告情報（あくまで広告情報だということを忘れないで下さい）を必死に載せて、患者を集めるためにワイドネットモデルを採用しています。これは、私たちがインターネットで目にする医療広告の氾濫をまさに反映したものでもあります。

2. ニュースソースを諦めましたか?

ニュースソースの役割については、すでに皆さんもよくご存知だと思います。しかし、検索エンジンによるニュースソースの取り締まりにより、多くのウェブサイト運営者がニュースソースの取り扱いを断念したり、この分野での業務を縮小したりしています。実際、この点についてガーディアンが言いたいのは、ニュースソースが打撃を受けたとか、ニュースソースの効果が良くないということではありません。重要なのは、人々がニュースソースを投稿するときに、より多くの広告、つまり純粋な広告コンテンツを投稿するということです。たとえ記事が数十のプラットフォームで公開されていたとしても、どんなウェブサイトであっても、大規模な広告を掲載することは決して良いユーザーエクスペリエンスを提供できず、ユーザーや検索エンジンから自然に放棄されることになると思います。

3：医療ウェブサイトでは、ウェブサイトの内部最適化に重点が置かれます。

どの医療ウェブサイトでも、専任のオンライン マーケティング チームが取り組んでいるため、構造、フレームワーク、トーン、コードなどの問題は大きな問題にはならないはずです。では、主な問題はどこにあるのでしょうか? ガーディアンは、コンテンツに大きな問題があると考えています。医療系ウェブサイトの場合、専門知識を持つウェブサイト編集者の多くは理解していないため、ほとんどの編集者はコピー＆ペースト方式を採用しており、コンテンツが疑似オリジナルであっても、変更は比較的少なくなります。これは、ウェブサイトのコンテンツの質の低下と繰り返しの増加に直接つながります。さらに、ほとんどの医療ウェブサイトはそれほど古くないので、そのようなウェブサイトがどのようにして良いランキングを獲得できるのでしょうか？したがって、医療ウェブサイトの内部コンテンツに注意を払うことは非常に重要であり、編集は最優先事項でなければなりません。医療ウェブサイトのコンテンツを編集する方法については、ガーディアン紙が以前にも紹介している。

4: 医療系ウェブサイトの外部リンクは、依然としてブログが中心です。

医療ウェブサイトの場合、この市場セグメントは台無しになっており、それが直接的に人々に広告だと思われることにつながっています。また、医療ウェブサイトには敏感な言葉が多く含まれているため、一般的に医療ウェブサイトへの外部リンクを掲載することは困難です。そのため、ガーディアンはブログ関連の外部リンクに重点を置くことを推奨しています。結局のところ、ブログプラットフォームの比重は比較的高く、外部リンクは制限されておらず、掲載効果も良好です。誰もが話題にする関連性は確かに重要ですが、医療ウェブサイトは基本的にxunyiwenyao.com、39health.com、goodhusbandなどです（他のウェブサイトは一般的に投稿を拒否します）。ローカルフォーラムや一部の生活サービスについては、試してみることができますが、ほとんどの分類情報カテゴリの効果は低いです。問答型や百科事典、図書館などについては、その効果は皆さんご存知なので多くは語りません。

5: 多面的なマーケティングおよびプロモーション モデルを模索することが唯一の解決策です。

医療ウェブサイトの場合、さまざまな要因によりウェブサイトの最適化が困難です。さらに、ほとんどの運営者は入札に重点を置いているため、この分野での激しい市場競争に直結し、望ましい利益を達成することが困難になっています。そのため、Weibo、QQグループ、QQスペース、メール、フォーラム、ビデオ、写真など、さまざまなマーケティングモデルを模索する必要があります。WeChatマーケティングに関しては、Guardianがカバーする側面が少なく、推奨されていません。

医療ウェブサイト運営者は、入札と外挿の価値に非常に注意を払っています。結局のところ、これら 2 つの方法を通じて患者を引き付ける可能性はより高く、より明白です。ウェブサイトの SEO 最適化は長いプロセスです。多くの運営者や病院は、それほど長く待つつもりはないかもしれません。さらに、医療ウェブサイト最適化者の質は大きく異なるため、当然のことながら、医療ウェブサイトの最適化はますます困難になっています。医療ウェブサイトのマーケティング プロモーションは、ますます多くの最適化者に無視されています。したがって、さらなるマーケティングおよびプロモーション方法を模索するかどうかを議論する価値があります。

この記事は Guardian Yuan Kun によって書かれ、http://bbs.zhanyipai.net/forum-36-1.html から引用されました。一緒にコミュニケーションを取り、進歩しましょう!

原題: 医療ウェブサイトのマーケティングプロモーションのやり方

キーワード: ウェブサイト運営、マーケティングプロモーション、医療ウェブサイト