Baidu は Tieba 広告から独自の収益を得ているが、SEO マーケティングは課題に直面している

6月1日、湖南省張家界市で開催された百度連合サミットで、百度の海龍正副社長は、百度の製品である百度鉄破、知道、写真の収益化機能の実現に努めたいとの意向を表明した。この計画で最初に収益化を実現するのは、Baidu Tiebaとなる。 Baidu 製品は当然、SEO 担当者がマーケティングを行う上で最も重要な戦場であるため、今回の改革は間違いなく SEO 担当者に大きな打撃を与えるでしょう。

Baidu は、Baidu Tieba で有料広告を推進しています。Baidu Tieba の中国における影響力とカバー範囲を考えると、必然的にかなりの利益率を生み出すことになります。しかし、現在の環境において最も重要なのは、顧客が配信する広告をどのようなモデルで配置するかということです。著者は、現在主要なフォーラムで採用されている有料広告モデルを分類しました。

1. フォーラムの端に画像広告を表示します。このモデルは、すべてのフォーラムで使用されている一般的な方法です。Baidu Tieba には現在、上部に 980*90 の画像広告スペースもあります。ウェブページの上部、下部、左側、右側、さらには中央にフローティング広告が表示される一部のフォーラムと比較すると、Tieba のインターフェース レイアウトは非常にすっきりしています。

2. 広告エリアを設定します。このモデルは主に、一部の小規模フォーラムや超大規模フォーラムに適しています。広告エリアでは会員は適度な広告を掲載できますが、その他のエリアの管理は比較的厳格です。興味深いのは、中規模のフォーラムがこのモデルにあまり興味がないことです。小規模フォーラムと超大規模フォーラムにのみ存在します。

3. 広告ラベル: フォーラムでは、メンバーがほとんどのセクションで広告を投稿できますが、カテゴリには広告であることを示す必要があります。このモードはごく少数のフォーラムでのみ使用されます。

広告の導入後、避けられない話題の一つがTiebaの管理です。有料広告がある場合、当然無料広告は許可されないか、無料広告の管理が比較的厳しくなります。採用されたモデルも百度の評判に影響を与える重要な要素です。上記の第1および第2の従来のモデルは、明らかに既存のTiebaには適用できません。すっきりとしたインターフェースは、Baidu Tieba を他のフォーラムと明確に区​​別するものです。最初のモードが採用された場合、顧客体験に影響を与え、飛び交う画像広告は間違いなくすべてのネットユーザーに嫌われます。 2 番目のモデルは広告にほとんど効果がなく、Baidu に大きな利益をもたらすことはできません。したがって、既存のモデルでは、第 3 の形式の広告投稿プレゼンテーションが、Baidu Tieba が将来採用する形式になる可能性があります。これに基づいて、販売者は特定のフォーラムに広告を固定したり、テキストを太字にするなどの操作を実行したりできるようになります。

Baidu の本質は、実は Zhongtuan.com と似ています。Zhongtuan.com は商品自体を生産するのではなく、不動産、装飾、建築資材、家具、家電、結婚、運転教習、自動車、教育など、家庭の大型消費財に関するサービスの提供に特化しています。他の企業にサービスを提供する仲介サイトです。 Baidu 自体は製品を生産していませんが、ネットユーザーが他のウェブサイトを検索するためのサービスを提供しています。仲介サービスサイトは、自ら利益を生む商品を作ることができないため、サービスを提供する過程で利益となる商品を追加するのは理解できます。しかし、国内の一般大衆は広告に対してより敏感であり、百度も有料ランキングに関する問題でネットユーザーから攻撃を受けている。したがって、百度が全製品ラインにわたって新たな収益源を見つけようとする計画は、同じ過ちを繰り返さないように慎重に行う必要がある。

Baidu の有料広告の許可は、SEO 担当者にとって新たな課題にもなります。既存の Baidu 製品では、すでにプロモーションの基準が非常に高く設定されています。今後、百度は有料ユーザーの利益を守るため、無料広告の出現に対する管理を強化していく。

原題: Baidu が Tieba 自体から広告収入を獲得、SEO マーケティングが課題に直面

キーワード: Baidu Tieba、SEO、マーケティング、広告、プロモーション、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化